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百事可乐将杰克逊印瓶上!品牌们都是怎么“致敬经典”的?

发布时间:2019-04-04 来源:中华公关网 责编:春林 www.gxnewsw.cn


百事可乐将杰克逊印瓶上!品牌们都是怎么“致敬经典”的?


美国著名广告人罗宾斯基曾经说过:“我坚信一流的感情才能组成一流的广告。所以,我们每次都刻意在广告作品中注入强烈的感情,让消费者看后忘不了,丢不开。”


而怀旧正是一种让人容易产生共鸣的情感。在广告中重现那些经典的人、事、物,以激发消费者关于过往的记忆与情感,进而寻求对于产品甚至品牌的认同感与归属感,最终形成购买决策。


百事可乐将杰克逊印瓶上!品牌们都是怎么“致敬经典”的?


像之前18岁的梗能衍变成一个热点;紫霞仙子的一句“终有一天我的意中人是一个盖世英雄,有一天他会骑着七彩祥云来娶我”会成为各大商家模仿的slogan;周杰伦的一首《最长的电影》MV也成为了oppo的营销噱头。


因此,除了追热点,“怀旧营销”或许是更好的一种选择。那么,品牌最近在这怀旧营销中又是怎么致敬经典的呢?


《头号玩家》:挖掘最大化的集体回忆


前段时间,一部《头号玩家》将所有的恐怖片迷、动漫迷、音乐迷等等聚集到了一起。到目前为止,这部《头号玩家》在国内的票房已高达13.93亿,成为了2018年以来第一步超过10亿票房的进口片。


百事可乐将杰克逊印瓶上!品牌们都是怎么“致敬经典”的?


为什么这部《头号玩家》会有如此的威力呢?其中情怀是杀手锏。能收获无数的好评,这不仅是因为精彩的剧情,还因为其中致敬了众多流行经典。


在电影中,导演斯皮尔伯格融入了非常多八九十年代的流行文化元素,电影、游戏、音乐、动漫无所不包。例如《街头霸王》的“春丽”守望先锋》的“猎空”《阿基拉》的金田还有高达金刚等等。


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动漫电影《阿基拉》中金田与他的摩托


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《头号玩家》中出现了金田的摩托


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《街头霸王》中的人物春丽


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《头号玩家》中出现的“春丽”


更有电影迷的观众称,当在《头号玩家》中看到《闪灵》的身影时,都声称:又回想起当年躲在被窝里看那部电影的时光,感谢斯皮尔伯格让我圆梦。


这一部被观众称为“流行文化万花筒”,简直就要把所有消费者的回忆都掏空了!


百事可乐:重温自己的过去


没有什么故事,能比自己创造的经典故事更打动人心。今年的超级碗广告中,百事可乐就复刻了自己26年前的经典广告。


在1992年的超级碗上,百事可乐请来超模辛迪·克劳馥(Cindy Crawford)演绎了一支广告片,成为上个世纪90年代最火的百事可乐广告,为百事可乐带来了巨大的声量,成为其广告史上的经典之作。




而最近,百事可乐邀请辛迪·克劳馥和她的儿子一起出镜,重现了当年广告中下车的经典场景。





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