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抖音恢复广告业务,广告频率降低不少

发布时间:2019-05-30   来源:中华公关网    
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抖音恢复广告业务,广告频率降低不少

此前在6月6日,抖音因投放广告中出现侮辱英烈的行为,7月1日被国家网信办依法约谈,并被要求启动广告业务专项整改。

广告整改期间,抖音停止了全线产品的售卖。为留住客户,抖音向愿意延期的广告主承诺,可以享受预算乘以2的奖励;如果想要把预算改投到西瓜或火山,则可以享受2.5至3倍的预算奖励。

自7月1日整改到现在,抖音广告业务停止了十天。有观点认为,广告客户停十天换来2倍投放预算的补偿,算得上是小赚一笔。

不过据目前的广告展示来看,全线恢复后的广告相较以前出现的频率小了很多——比如在之前第四个视频必定是广告,但现在基本上要刷十几个视频才能看到广告。究竟是客户撤单后带来的暂时影响,还是抖音整改后的长期效果,就不得而知了。

抖音恢复广告业务,广告频率降低不少

根据App Growing发布的《2018年Q1中国手游买量市场分析报告》显示,抖音34.48%的广告投放也来自游戏行业,可见在广告业务改前游戏厂商对抖音的重视。从现在恢复的广告展出也不难发现,游戏广告几乎占据了现在的绝大部分比例。此外通过众多主播游戏互动,好几款比较有魔性的休闲游戏也被抖音带火,比如《hole.io》、《物理弹球》等。

抖音广告业务整改,除了自身存在内容把关不严的问题外,同时也是当前主管部门对内容审查以及管控的一个缩影。2018年来,不管是抖音、快手等新兴的游戏买量平台,还是斗鱼、爱奇艺等流量大鳄,都先后遭遇了整改。曾经混乱无序的流量市场,如今迎来严格的广告审核关卡,违规、擦边的广告素材将面临无法通过审核的情况,甚至会影响到流量平台的生死。

对于买量成本日渐高涨的游戏行业而言,抖音现已成为备受厂商关注的流量新战场。像抖音这次为期十天的广告业务整改,看上去是投放延期的游戏厂商赚了,但平台运营的稳定性终究是最重要的,这一点从抖音恢复广告后的展示频率也看出或多或少的问题。

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