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BOSS直聘广告换了,但洗脑低俗的锅,没那么容易甩

发布时间:2019-06-19   来源:中华公关网    
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BOSS直聘广告换了,但洗脑低俗的锅,没那么容易甩

今年的世界杯有两件事让我的内心深受震动!

一是梅西、C罗一前一后的告别,让我这个80后球迷内心深深的惆怅。绝代双骄,我们看着他们成名、走向巅峰,又目送他们离去。他们的告别,也宣告了我们85年前后这波人青春已老。我在悲叹英雄壮志未酬,其实也在为自己伤春悲秋。

二是BOSS直聘和马蜂窝、知乎等洗脑式广告,在听到的瞬间会内心抓毛,感觉心脏被暴击100下喘不上气。我第一次听到BOSS直聘的广告时,我在厨房切西瓜,我拧着菜刀冲到客厅问——发生什么事了?一看是BOSS直聘的广告,我直接喊了句:“我CNMB”。

果不其然,这则广告引发了业界广泛的讨论。有人如我一样十分反感,撰文猛击;有人则恬不知耻的帮腔“目的达到了”。虽然目前BOSS直聘已经上了新的广告,但BOSS直聘们到底是输是赢,单纯以当下的数据和热度变化判断,恐怕还为时过早。

BOSS直聘广告的BUG

在BOSS直聘这则广告中,一群年轻人头系武士带、脸涂彩绘,拉满条幅、彩旗招展,振臂欢呼:找工作,上BOSS直聘;升职、加薪,找工作直接跟老板谈。然后是不断重复!

尽管,BOSS直聘目前已经换了新广告,但现在看起来依然心有余悸。

这些年轻人激情昂扬、龇牙咧嘴、眉飞色舞,淋漓尽致的展现着作为群演领100块和盒饭一份的敬业精神。

当然,这些年轻人没有错,他们是真的的对未来充满了向往和激情。只是,BOSS直聘用自己的一厢情愿和厚颜无耻,来这样刻画这个时代的年轻人。

在凤凰网科技的一篇报道中这样说:

据BOSS直聘介绍,整个世界杯的广告创意为“职场就是赛场”,核心点为“找工作直接跟老板谈”。

BOSS直聘CEO赵鹏认为人才的供求关系已经出现了深刻的变化。未来,人才少,人才就是甲方。因此“直接跟老板谈“这种找工作的方式,既是老板抢夺人才的需要,也日益成为新一代年轻人找工作的习惯。这里的老板,说的是广义上的老板,也就是那个直接管理的人。

针对此前广告“洗脑”的质疑,BOSS直聘方面表示:广告来自足球赛啦啦队的场景,希望体现年轻、元气、激情的特质。

显然,BOSS直聘是打着年轻人“年轻、元气、激情”的旗号,来强调自身“找工作直接跟老板谈”的品牌核心点,意指“找工作就要直接跟老板谈,BOSS直聘就是一个提供跟老板直接谈的渠道和方式的求职平台。”

定位精准、角度独特,一切看起来都非常完美。然而,BOSS直聘却忽略了一个广告传递的社会价值观这一根本问题。

1、BOSS直聘在向年轻人传递错误观念倾向。

好工作、升职、加薪,真的不是谈出来的,更不是通过BOSS直聘能够谈出来的,更更不是通过打鸡血式呐喊来的,而是干出来的,是用业绩贡献换来的。一则严重被指标、效果蒙蔽了双眼的广告,让年轻人赤裸的喊出向老板要“好工作、升职、加薪”的强硬态度,很容易误导多数不具备向老板谈条件的职场年轻人。

这是一个活生生的现实。虽然主动跟老板去要“好工作、升职、加薪”没有错,尤其一个员工具备实力而去跟老板谈更值得鼓励,但是多数年轻人或者多数职场人都是打酱油的,去跟老板谈哪怕是直接的管理者谈,也只是一句空话。

2、BOSS直聘广告对人才供求关系的设想不准确。

人才永远都是稀缺的,但找工作的人不是稀缺。BOSS直聘真的是错把上它平台的用户都视为人才了。

其实,真正的人才,都不特别依赖于简历招聘,一方面是自己资源关系就能解决,另一方面这部分的重点需求满足在猎头市场。显然,上BOSS直聘的人都是处于很渴望找一份工作的人,尤其是初入职场的年轻人。

这些人,中国一大把,仅每年大学毕业生都是一千多万,每年都是最难就业季,加上能够解决大量岗位的民营企业并不好。BOSS直聘的用户,在招聘市场哪里是处于甲方位置,还想跟老板谈?

3、BOSS直聘在传递一种年轻人为达目的不择手段的错误价值观。

好好的找个工作,一定要搞一副传销气质的口号和动作吗?这其实,与BOSS直聘为了追求广告效果,不惜牺牲掉基本的品牌美感,不顾潜在用户和观众的体验和感受,价值取向是一致的。

有给BOSS直聘当托的文章说,在效果与艺术之间,还是要追求效果。拜托,你连美感都谈不上,艺术跟你有毛关系?如果都以结果至上论,这个世界还要不要点审美?电视台都改成传销频道好了,都改成广场舞频道好了。拜托,追求效果就一定要和创意美感、审美对立起来嘛?什么逻辑!

洗脑式广告去死!去死!

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