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以公关思维做品牌

发布时间:2019-11-19 来源:中华公关网 责编:春林 www.gxnewsw.cn


公关,是营销的底色。

以公关思维做品牌

文|杨不坏(品牌策略人)

这个话题想聊很久了,今天与大家一起探讨。

最近遇到几个类似的客户,都是偏电商渠道,但都有自己的原创产品,卖货卖的都挺好,也赚钱,但就是品牌做不出来。也就是说,大家的购买驱动力在于渠道与产品可靠性,而不是奔着某个品牌来的,这让人苦恼。

一个做家居的,有代言人,拍广告片,开实体店,标准做品牌的套路都来了一遍,但还是没有品牌认知。

另一家做小家电的中小企业,生意不错,货卖的也好,产品都是原创,甚至经常被大品牌抄袭。苦恼如何做品牌,前两年都花大钱找了明星,拍了片,但还是没有做出品牌。

实际上这一类客户非常多,其中包括很多淘品牌,电商原生品牌,一年卖货几个亿,但没有任何品牌认知。

这些客户往往病急乱投医,找一家高端大气的广告公司,想一句逼格满满的slogan,再拍一只品牌宣言大片,不算媒介投放几百万已经花出去了,最后发现还是个渠道品牌,品牌认知还是没有做出来。



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