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营销活动与公关活动因具体定位的不同产生的目标效益存在一定的差异

发布时间:2020-02-07 来源:中华公关网 责编:春林 www.gxnewsw.cn


目标效益

营销活动与公关活动因具体定位的不同产生的目标效益存在一定的差异。虽然在目标与效益上两者存在着天然且明显的差异,对于国内中小企业合理的将两者融合并从认知到充分实践尚需一段历程,但两者的目标与实现的效益都是支撑企业生存与发展所必要的商业行为。

1. 营销活动

营销活动的目标就是5W2H分析法所得到的结果,比如做什么(What)、为什么(Why)、谁来做(Who)、何时做(When)、何处做(Where)、如何做(How)、投入产出有多少(How much),通过这前六项的分析与精准策划,最后得到投产比的结果。

营销活动为企业创造的效益属于有形价值,是基于企业的产品和服务经活动在市场中的宣传推广与体验销售产生的收益,以及活动收益能够在为企业转化来的资金、资产、资源等。

2. 公关活动

公关活动的目标就是借由活动传播企业及其品牌形象、文化、理念,并通过活动提高在社会及行业中的生存环境质量,并为企业的发展及获益提供保障与促进的作用。

公关活动为企业创造的效益属于无形价值,活动包含公益慈善、社会赞助、新闻发布会、产品发布会、宣传广告、危机公关等主题方向,是基于企业的品牌和内外部关系经活动在企业整体生存发展环境产生收益,并对未知的风险和危机提供来自社会各界的舆论支持。



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