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“公关营销”是倾向于公关活动的属性与行为模式

发布时间:2020-02-07 来源:中华公关网 责编:春林 www.gxnewsw.cn


“公关营销”是倾向于公关活动的属性与行为模式,而“营销公关”则是倾向于使用一元化传播策略,融合所有传播模式的营销活动模式。

1. 公关营销

此模式中公关传播将作为企业营销战略中的主要传播方式。

传统的广告传播已被众多强势品牌所视弱,其为品牌及所属企业带来的传播效力仅能体现在知名度与产品推广层面,对整体营销战略无法形成有力的支撑性传播作用。

而公关营销不仅能够在新闻事件、热点事件、媒体关系、公益慈善、社会赞助中有效完成知名度和美誉度的提升,甚至可以在传统广告的基础上策划传播更容易使受众接受、认可的宣传形式,通过公关广告的这种特性吸引更多的关注和更强的渗透、影响作用。

2. 营销公关

营销公关也被称作“营销公共关系”,是直接针对企业营销的公共关系,也是实施整合营销传播的战略模式,能够为企业在碎片化的信息环境中脱颖而出获得消费者理解与认可的机会。

市场的发展趋势促使企业将营销公关列入企业公共关系的重要组成部分,促进更为广泛的公众群体与企业、品牌、忠实消费者之间的相互沟通,在沟通过程中增加品牌与企业的知名度、美誉度,从而激发公众群体的消费购买欲望和影响竞品间的选择倾向性。而且营销公关将营销调研和公关调查进行融合,将营销战略中的市场定位进一步细化,为市场实践与策略制定提供更加精准、贴近实际情况的消费者心理和行为的分析信息。



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