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消费升级时代,品牌公关营销战略制定

发布时间:2020-02-10 来源:中华公关网 责编:春林 www.gxnewsw.cn


消费升级时代,品牌公关营销战略制定

如今我们所处的时代是消费升级时代,消费者对于品牌拥有了更多的选择,如何让自己的品牌在茫茫市场中,一眼被消费者发现,并让消费者着深深的爱上它,这便是消费升级时代下的品牌建设目的。

何谓消费升级时代?随着全球经济的发展,人们的生活水平得到了极大的改善,人们的消费形态也在逐步的发生着改变。从前手机只是一种通讯工具,然而现在手机代表着你是苹果粉、小米粉、锤子粉;从前衣服破了是补,现在衣服破了是换;从前肉食多少是判断人生活质量好坏的重要标准,现在健康观念主导下,青菜水果拥有着比肉食更高的价值;……。人们生活形态的变化,直接反应了消费升级时代的来临。

 

1、这些年,消费升级给市场带来了多大的改变?

在消费升级时代,人们的消费结构发生了巨大变化,对应的消费市场,也会发生许多改变。消费市场发生的消费结构变化主要体现在以下三个方面:

①、消费水平人群画像的变化:一线城市消费者的收入水平在面对高工作压力、高生活成本时候,显得有些单薄。

正是这种现状,一线城市的外地人,对于这座生活的城市,并没有归属感,许多拼搏的年轻人选择回到家乡的三线城市发展。再这样的基础上,三线城市的消费能力得到了极大的提升,消费能力的人群画像也形成了大范围的扩散。

最终导致的结果就“价格引导消费”能力越来越弱,更认可产品“性价比”。

②、产品价值体现的多元化:产品的价值体现,是随着时代而定的。产品对消费者的满足已经不仅是有产品功能决定的,还有用户获得更好的体验和享受。

品牌在发展的过程中,品牌价值的输出要时刻与消费者价值相统一,这样才可以为产品的发展提供持续的动力。

产品价值多元化对于品牌建设的改变,主要体现在两个方面:品牌的自我更新及品牌之间的优胜劣汰。

③、消费模式的多元化:曾经消费者想要去购买产品,就必须去实体店铺进行挑选。但随着市场经济的发展,消费升级时代的到来,消费者的消费模式也发生了极大的改变。

曾经的现金支付,到现在的移动快捷支付;曾经快猜必须去店铺购买,如今外卖行业为上班族提供了便利;曾经消费都必须去实体店铺,如今电商行业的蓬勃发展,让消费也变的随时随地。

多元化的消费模式,极大的丰富了消费者消费内容。便捷支付和多元化消费模式的产生,也为品牌传播提供了更多的途径。



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