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商业的成功就是要在消费者的心智中变得与众不同

发布时间:2020-03-08 来源:中华公关网 责编:春林 www.gxnewsw.cn


一个完整的品牌规划包含了哪些要素呢?

 

什么是品牌?怎么塑造品牌?

 

第一是定位;第二是核心价值;第三是品牌的个性;第四是品牌主张,第五是品牌背书,最高层级应该是品牌愿景和品牌信仰。

它们之间的内在逻辑关系是:发掘核心价值,找到表达品牌核心价值的策略,反复传播,最后形成一对一的品牌联想。

品牌定位:商业的成功就是要在消费者的心智中变得与众不同,这就是定位!

什么是品牌?怎么塑造品牌?

 

定位要怎么做?

1、运用3C模型,即通过消费者,竞争对手,企业自身找到一个差异化精准的定位,品牌规划就是在这个点上的发掘和延伸!

2、怎么才能有效定位?

首先,基于消费需求和趋势

其次,洞察到消费者内心的痛点和痒点,

再次,跟竞争品牌形成差异和区隔,

最后,企业资源,团队匹配,未来能做到!

除了定位外,怎么围绕定位形成配套和系统就更重要了!



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