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“背水一战”为什么能刷屏?

发布时间:2020-05-15 来源:中华公关网 责编:春林 www.gxnewsw.cn


“背水一战”为什么能刷屏?

分析“背水一战”之前,绕不开《腾讯没有梦想》,当年那篇文章也是在圈内和圈外引起轰动,当然,离不开小马哥假微信聊天记录截屏的“助力”。

大叔看到,不少同行已经给出了总结,比如冯大辉,他总结了2个关键点:

1、写大公司的文章,标题足够唬人;

2、内容足够长(注意这是必要条件)。

 

还有一位网友@蒋弄臣的观点,大叔比较认同,他认为:《腾讯的背水一战》是一个假装自己是潘乱的咪蒙

说明一下,潘乱是《腾讯没有梦想》的作者,而这里提咪蒙,大叔认为并不是要贬低谁,而是只一种有套路的写作手法,大叔曾经在《刷屏》里专门分析过。“背水一战”刷屏的关键,就是使用了一种刷屏文章的套路,即:

流量明星(肖战——吐槽点+情绪+圈层)+热门话题(阅文风波——热点)+大公司(腾讯——参与感)+唱衰核心业务(流量)+举例(诺基亚——认同感)+标题要短(6个字之内可以被迅速议题式传播)&文章要长(长到你不想看了就认为有道理)+财报发布(业绩好反而更有冲突——好奇心)。

大叔认为,这几点都是这篇文章刷屏的关键。

腾讯背水一战并没能复制腾讯没有梦想的爆款逻辑,而是遭到了业内人士的诸多调侃。

尤其是肖战一直没有厘清的舆论危机,再次吸引了两波圈层——粉丝和黑粉的厮杀,他们分别把这篇文章作为一个媒介,一边继续“黑”肖战,另一边赶紧通过各种方式去维护偶像,一个典型的娱乐话题,从粉丝圈和网文圈,最终倒灌到了TMT圈,确实与《腾讯没有梦想》的刷屏逻辑有极大的不同。

还有一点很有意思,这次的TMT圈却出奇地团结一致,大家都纷纷认为,这篇文章漏洞百出,与之前的那篇有较大差距。

集团公关总监张军在朋友圈给出的回应,也是类似的结论:

拼凑观点,找一堆真假参半的材料来论证。这种写作手法,真是让人哭笑不得。只怪这个年代看客太多。说别人收割流量,这种文章才是典型的流量收割,众生为韭菜

大叔看到,这篇文章在微信上,很快两次被封,理由是“侵权”,作者账号也被暂停使用。可见,腾讯公关动了真格的,举报了。

到底这篇文章的逻辑有无问题呢?大叔在微博上找到原文,看了看,随便找了一条评论,你感受下:

这篇文章的前半部分先用种种事实证明诺基亚如日中天的时候其实已经面临危机,从而得出结论现在看似风光的腾讯因此也已经穷途末路了。

后半部分告诉你未来应该是某音的天下,腾讯不再具备流量。于是现在的腾讯发现了这一点,只好背水一战,打出他们处心积虑多年培养出来的终极秘密武器,最后的王牌:肖战,企图拧转乾坤。

最终推导出这篇文章的终极结论:“肖战模式”是腾讯全村最后的希望

这个例子,几乎可以适用于所有大厂,怪不得大叔在在评论区,看到多位网友指出:按照这个逻辑,《头条背水一战》、《阿里背水一战》、《百度背水一战》、《华为背水一战》、《特朗普背水一战》、《虞书欣背水一战》……

 


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