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高品质内容创意助力品牌软性触达消费者,快手磁力聚星以多垂类创作者拓宽品牌营销渠道

发布时间:2020-12-03 来源:中华公关网 责编:春林 www.gxnewsw.cn


一直以来,优质的品牌推广植入是提升商业短视频作品质量和用户观看体验的重要原因。随着内容需求和审美水平的提升,用户对短视频精细化程度的要求不断提高。在短视频内容精耕细作的时代,品牌主及创作者需在优质内容的基础上,融合品牌理念打造富有代入感营销场景,才能帮助品牌获得转化与口碑的双丰收。

 

要实现优质内容与品牌曝光之间的双向赋能,必须从制作、内容、创意等多维发力,既保证短视频内容的原创特色,又能精准挖掘品牌价值。如今,快手磁力聚星许多垂类的创作者均展现出高营销水准,在原生账号内容属性和粉丝粘性的基础上,通过对创意策划和内容生产的全面优化,为品牌带来高质量的精准曝光。

 

内容、制作、品牌创意多线升级,优质内容助力品牌精准曝光

 

在品牌与创作者联动的过程中,品牌要想获得强曝光效果,作品不仅要紧守内容阵地,在内容优化、创意角度和制作水准上持续发力,更重要的是创作者需要精准挖掘品牌亮点,不断更新创意策划,将高质量的内容场景与品牌卖点巧妙糅合。

 

内容篇故事讲得好,完播节节高

 

在内容优化方面,确保短视频内容的趣味性或专业性,是吸引用户持续观看的两大核心要点。在快手的内容生态中,完整连贯的镜头和有趣的情节设置,能够最大限度吸引用户观看,例如萌宠类、时尚类、二次元创作等细分垂类的创作者,通过在流畅的剧情中突出萌点、颜值等吸粉元素,让自身的内容特色更加突出。

 

同时,优质短视频也要求故事性与情感性的趣味呈现,创作者既要熟练运用剧情反转、幽默段子等创意手法留存观众注意力,又要融入正能量等情感元素,以情感共鸣的搭建助力品牌理念的推广。

 

除了完整的情节设置和情感触达,视频内容的专业度也是快手磁力聚星创作者建立粉丝信任感的关键。对于才艺类、教程类、测评类的快手创作者而言,在作品中进行专业细致的讲解和流程展示,客观全面的对产品做出评价,是其快速获取用户信任,为品牌带动转化购买的关键。

 

角度篇卖点结合好,种草才有效

 

依托高水准的内容,在进一步完成品牌形象搭建时,品牌主及磁力聚星创作者还需要在洞悉品牌理念的同时,深耕创意角度,将品牌与热梗或剧情巧妙融合,达到在不经意间提升品牌好感度的传播效果。

 

在这一过程中,品牌主可提供给创作者品牌调性和主产品亮点方面的信息,然后创作者根据品牌特性进行细分的视频创意策划。例如,快消品牌可利用生活化的故事剧情巧妙引出消费场景,而美妆、服饰等品牌则可以通过魔法表情、卡点变装等平台玩法实现产品的创意展示,以最切合品牌调性的形式,实现精细化的品牌搭建和用户拉新。

 

制作篇整体呈现好,剪辑不能少

 

有了核心内容及创意角度的支持,制作水准的升级意味着用户观看体验的大幅提升。合作的商业化作品想要获得稳定的粉丝和曝光,就必须在拍摄构图、剪辑配音的创作中全程保持精细化运作。在前期的素材积累中,作品不仅要满足移动端用户的竖屏观看习惯,还要保证画面清晰、镜头稳定。后期则要进一步利用剪辑手法突出素材亮点,同时匹配精良的字幕和音效,以精细化制作提升内容创意带给用户触动感。

 

总体来看,在快手,高质量内容始终是吸引用户观看和提高粉丝粘性的核心。随着快手磁力聚星创作者对短视频制作标准愈发细化,用户对其创意和优质内容的好感度也在不断提升。在此基础上,商业化内容的创意植入将不再意味着观看体验的下降,反而能够满足快手用户休闲娱乐、获取信息、购物下单等多种需求。

 

 

 

细分垂类+多元场景赋能品牌,快手磁力聚星创作者营销实力渐显

 

实现内容质量与品牌诠释的双提升,离不开各垂类快手磁力聚星创作者强大的粉丝基础和精细化的制作水准。无论是生活类、短剧类,还是搞笑垂类的快手创作者,都能够依托自身创作优势,以高标准的创意内容,满足品牌的曝光需求。

 

快手颜值类创作者“泡椒好吃嘛”(快手ID:bzdd6667)以日常种草分享的形式引出合作电商平台京东,在做点心、洗衣服的生活化场景中,顺势安利在京东新购入的洗衣机、电冰箱等家电,突出产品的功能亮点及平台福利,依托超高的粉丝粘性,助力品牌商业渠道的拓展。

 

 

 

 

以女性为主要消费群体的电商平台唯品会,也在快手找到了契合品牌调性的推广创作者。搞笑领域创作者“小兰别动”(快手ID:xiaolanstand)通过一人分饰两角的搞笑日常分享。在本次合作的创意视频营销中,她结合“打工人”的出圈热梗,通过母女间的冲突打造趣味剧情,利用多次反转让唯品会的“品牌特卖就是超值”核心卖点深入人心,最后叠加快手创作者专属口令红包,进一步助力品牌传播。

 

 

 

 

成功案例的不断涌现,让快手磁力聚星创作者垂类细分、精细制作的营销实力逐渐显露。三则案例中,创作者们在剧情、表演、拍摄、剪辑、配乐等制作环节,都很好地将创意输出与优秀制作完美结合。视频中既有反转频出,高潮迭起情节设计,又饱含正能量的温情元素,在吸引用户观看兴趣实现购买的同时,最大程度地提升品牌认知度,唤起消费者对品牌价值的情感共鸣。

 

更重要的是,快手磁力聚星创作者的营销潜能覆盖了多个行业领域,除了案例中的电商品牌,快手在颜值、母婴、萌宠、美食等多个细分垂类都已经搭建起创作者矩阵,能够满足各类品牌多元的营销需求。不仅如此,快手磁力聚星创作者还能根据不同品牌特性开拓个性化的创意营销思路,以高品质、高标准的视频内容赋能品牌,助力品牌在轻松、创新的氛围中触达消费群体,让品牌更有吸引力。



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