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2020短视频大会丨巨量引擎告诉你,短视频平台如何成刷屏级娱乐事件制造机

发布时间:2020-12-04 来源:中华公关网 责编:春林 www.gxnewsw.cn


12月3-4日,2020短视频大会在厦门举行,巨量引擎营销中心内容营销招商负责人马新受邀出席大会,并发表题为“内容连接每一种生活”的主题演讲。马新在演讲中表示,在当下创作高度繁荣的“全民创作”时代,巨量引擎通过海量平台用户生态+二次创作和衍生玩法(比如互动贴纸、BGM、挑战赛,达人联动等),把更多的“内容营销创作权”交给平台上的用户和内容矩阵,激发他们的创造热情,从而形成营销的爆发,有效突破圈层,创造更大的商业价值。

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内容产业“轻形态”趋势增强,短视频平台成刷屏级娱乐事件制造机

数字时代加速到来,当下的内容世界正在变平,借助短视频等内容形式,用户可以看见更大的世界,发现每个人的美好。

尤其是随着用户内容消费场景的迁移,内容产业“轻形态”发展趋势增强,主要表现在三个方面:一是形态迭代,娱乐载体从以前的图文影像发展为现在的视频为主;二是场景迁移,娱乐场景从线下转向线上;三是创作无界,娱乐内容从创作到消费的边界开始消融。

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巨量引擎认为,每一个用户都有创作力,他们在特定领域的知识积累或者生活经历,都可以给其他人带来灵感、价值或者欢乐。比如今年大火的“乘风破浪的姐姐舞”,抖音上线24小时话题量便突破5亿,共计5000+网友参与;直播综艺《很高兴认识你》,通过直播+短视频+长视频的综合内容展示形式,直播观看数达到2552万+,话题量8.2亿+......在娱乐产业逐渐展现出“轻形态”的背景下,汇聚多元化娱乐生态的抖音等平台,如今已变成刷屏级娱乐大事件的制造机和助推器。

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构建内容星球,巨量引擎助力创作者及品牌看见更大的世界

数据显示,截至今年2月份,今日头条平台的创作者已突破180万+,日均发布内容量60万+,日均内容阅读量/播放量,达到50亿+;抖音平台,万粉创作者超过100万,日均发布视频6000万+;西瓜视频PGC生态超过100万+,它们都是巨量引擎内容星球上重要的拼图。

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技术创新,则是把想象变成现实的关键,也展现了巨量引擎平台务实的浪漫。例如在过去,大家要画一幅漫画风格的肖像需要花很长时间。现在,抖音首次通过技术手段,可以在手机端实时识别出视频中的人和物体,并进行渲染,自动生成动态漫画效果。截至目前,这个功能共产生了超过3700万次的投稿,获得133亿次的曝光。抖音通过在技术方面的创新,降低了创作内容的门槛,带动了全民创作。

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在输出优质内容的过程中,巨量引擎还凭借智能化创作、全民化驱动、生态化服务等,给内容生态和创作者提供了更大的助力,逐渐打造出多元共筑的内容格局。

在智能化创作方面,AR拍摄、智能剪辑等技术,已被普遍应用到了抖音等平台的内容创作当中;在全民化驱动方面,平台基于BGM、直播、挑战赛、热搜等创新玩法和工具,打造出了一个全民洞察、人人出品的开放内容生态,推动了内容生产的变革和传播的进阶;在生态化服务方面,平台打通了内容生产、内容服务、内容转化和消费的全链路,并通过拓展用户场景、多维度促进高效转化,助力优质内容释放更大价值,让品牌主、广告主找到了生意增长的新动力。

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以技术激发创意实现,以全民创作多元内容。巨量引擎平台构筑出的内容星球,是一个所有人为所有人创作、所有人被所有人驱动、所有人与所有人连接的内容生态,让娱乐内容产业泛起了更大的浪花,给人们的日常生活以及企业的生意经营,都带来了各种新可能。

据了解,继成功打造出国潮上头条、非遗合伙人、看见音乐计划等重磅IP之后,在即将到来的2021年,巨量引擎还将上线《新春时光机》、《为歌而赞》、《星年有礼了》等项目,以全平台影响力引领原生IP与内容行业新标准,发现、传递每一种生活中的美好,并助力更多品牌C位出道。



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