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体育营销+产品创新 燕京啤酒双轮驱动

发布时间:2020-12-18 来源:中华公关网 责编:春林 www.gxnewsw.cn


  在啤酒产业结束高速发展期之后,中国啤酒市场已从高度分散化过渡到相对整合,啤酒行业进入存量竞争阶段,市场格局平稳。我国啤酒行业迎来了价格上调、产品升级、品牌升级等一连串的变革。

  面对这一市场变革,燕京啤酒启动五年增长与转型战略项目,向外界释放了出这家国企正在进行更大力度的创新,从产品、营销等方面谋求更大力度的转型升级。

  坚守创新驱动品牌价值重构

  一瓶好啤酒,对消费者而言,是一种期望。一瓶好啤酒,对燕京啤酒而言,是一种目标和责任。近年来,燕京啤酒洞察形势率先成立创新业务中心,推进集成式创新业务职能,基于技术创新、产品创新、品牌创新、服务创新、市场创新等管理全过程,跨界跨部门推进创新。

  在产品上主动拥抱消费者,打造了高品质的啤酒产品集群,建立自己独特的市场地位。在产品上,燕京啤酒不只是满足满足消费者需求,同时要引领消费者,挖掘潜在消费需求,积极抓住中高端市场增量,做好小众类啤酒的战略卡位,积极灵活布局细分机会,加快听啤增长速度,产品结构升级促进销量利润增长。

  针对小度啤酒普遍寡淡、单一的口感阻隔了消费者的品质感受,研制出“燕京U8”产品,“净、香、甘、亮、鲜、爽”使小度酒兼具大滋味,定义了行业新标准,开创了啤酒新品类。

  燕京八景精酿系列啤酒,将传统京味文化完美融入产品,向世人展示文化深厚底蕴及独特魅力,它以北京八大标志性人文景观为创作主题,以乾隆钦定的北京八大名景为元素,以啤酒为载体,将盛世古景与燕京品牌文化融为一体,是文化与艺术的碰撞、地域与佳酿的融合,融汇了“文化之盛、艺术之珍、佳酿之醇”的文化标签。

  为满足高端消费者对啤酒品质、新鲜的追求,研发推出了短保质期浑浊型冷链产品——燕京原浆7日鲜。燕京原浆7日鲜直接从发酵罐中分装的啤酒原液,全麦芽发酵,不经过滤,保留新鲜的啤酒花和酵母的味道,口感更好,是名副其实的“液体面包”。

  体育营销打造国际化民族品牌形象

  燕京啤酒作为具有高度社会责任感的企业,把关注与支持中国体育事业的发展,弘扬奥林匹克精神,传播奥运文化,为中国体育持久昌盛做出应有的贡献,作为义不容辞的社会责任,以此回报社会各界对燕京的支持与厚爱。

  燕京啤酒先后成为北京2008年北京奥运会国内啤酒赞助商;冠名北京女排;与国家体育总局水上运动管理中心暨中国皮划艇队正式结为官方合作伙伴;成为中国乒协官方合作伙伴;冠名北京控股女子乒乓球俱乐部、成为2019年男篮世界杯赞助商等等。

  2010年燕京啤酒与足协结成战略合作伙伴关系,成为中国足协中国之队官方赞助商,并鼎力支持中国女足发展;从2014年起,燕京啤酒成为中国足协杯的冠名赞助商,倡导“全民足球”理念,支持足协杯扩容,实现真正意义上的“全民足协杯”,从而扎扎实实的推动全民足球的发展与中国足球实力的提升。

  在2018年12月17日,燕京啤酒正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商,成为名副其实的“双奥国企”!

  现在中国啤酒市场已进入存量时代,行业寡头竞争更加激烈,消费者收入提升及观念转变,个性化高端将迎来大发展。国内啤酒行业中的各大龙头企业纷纷加码中高端啤酒市场,未来中国啤酒市场发展空间很大。

  面对当前宏观环境的变化和啤酒行业的趋势,燕京啤酒作为啤酒行业中的龙头企业,积极思考新形势下未来的发展方向,致力于抓住结构性机会,带领燕京啤酒进入“重构期”。

  在产品上,燕京啤酒通过不断创新研发,不断推出多元化、个性化、定制化产品。并致力做中国最好的啤酒,为更多的消费者带来口感更出色的高端啤酒享受,以更好地满足人民对美好生活的向往。

  在体育营销方面,参与奥运赛事等体育赛事有助于打造品质燕京、智慧燕京和国际燕京的影响力,燕京啤酒借力奥运等体育赛事品牌和平台,大力发展民族啤酒工业,积极争创国际知名品牌,用清爽宜人的啤酒和优质的服务赢得全世界对燕京品牌的喜爱和信任,推动“让燕京走向世界,让世界了解燕京”的品牌目标。



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