春节是中国人“合家欢”的大日子，对品牌来说春节前后也是营销的必争之地。在短兵相接的春节营销战役中，如何脱颖而出，为品牌营销注入不一样的年味？易车“牛”刀小试，用丰富的内容营销开启了CNY营销的多链路尝试，争当后浪的新车“带货王”。
抢占春晚超级IP，霸屏央视和头部卫视
央视春晚历来是全球华人关注的焦点，是无数家庭除夕夜里丰盛的一道视听年夜饭，也是互动性极强、话题度极高的传播战略顶级高地，合作品牌也均为行业龙头。据统计，除夕当晚，全球170多个国家和地区的620多家媒体对春晚进行播出，初步统计，截至11日24时，2021年春晚直播受众规模11.4亿人。易车作为汽车互联网头部企业，在去年成功与春晚“牵手”后，今年更是加码牛年春晚营销，锁定央视春节晚会首播及全部重播资源，实现品牌广告的密集曝光。
除此之外，这支由沈腾演绎的魔性品牌广告，在春节期间还在央视综合频道、财经频道、综艺频道、新闻频道、电影频道、国际频道等央视主力频道，以及湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等头部卫视“高举高打”，实现霸屏式投放。
移动互联网时代，春节营销也引入更加多元的玩法。易车联手央视新闻 APP、央视频 APP、央视影音 APP、央视网体育微博、微信等央视新媒体矩阵，围绕春晚资源，扩大品牌曝光。刘国正、韩乔生、魏秋月、高晓攀、史冬鹏等名人明星纷纷送上专属祝福，给易车用户拜年，形成明星流量矩阵。
占领春晚上的高频曝光只是成功的第一步，还需要通过趣味互动将即时流量转化成品牌势能。在观众群体不断年轻化的趋势下，易车还加入了春晚直播互动游戏，用活动承接流量，接入买车、用车的消费场景，提升用户参与度和转化。
头部综艺深度植入，为品牌加戏
作为综N代的顶流代表，《王牌对王牌6》自开播后口碑和收视都一路开挂。易车跨界爆款综艺，与《王牌对王牌6》整季强强联合，实现浙江卫视、爱奇艺、腾讯视频、优酷等头部卫视和网络平台的强力覆盖。
除了品牌露出和口播等，易车还在《王牌对王牌6》大年初一的节目中用深度内容定制，站稳了品牌营销C位。沈腾和贾玲在现场给观众发红包，把气氛烘到位，再顺势给观众安利易车APP的红包活动，不仅与综艺节目很自然地融合在一起，让受众在轻松的环境氛围中加深对品牌的印象，并且通过每个人都能参与的活动，最大限度地传递给受众。据统计，在CSM59城市组中，《王牌对王牌6》当期节目2月12日晚间时段2.676%，稳居综艺TOP1。此外，代言人沈腾和其他节目嘉宾自身也拥有极大的流量，在明星效应的催化下，让人们在看到自己喜爱的明星在代表易车发福利的时候，自然而然地被感染，从而转化为行动力。
联合热播网剧，定制内容广告
易车与不同风格和题材的热门网剧进行了深度定制，从剧集内容与品牌关联的场景或情节入手，由剧中的主演进行演绎，让用户沉浸于内容中，将易车“买车不吃亏”的品牌印象植入目标人群的心里，并充分依靠大平台的传播资源优势，最大程度触及年轻用户。
在爱奇艺出品的国内首部贺岁轻喜剧《假日暖洋洋》中，90后男神白宇搭档姚晨发糖，上演了一场高甜的姐弟恋。当面对一辆车每家店价格不一样的时候，怎么样才能不吃亏？白宇以剧中角色——金牌员工侯昊的身份，给大家贴心推荐买新车先上易车APP看一看。白宇大暖男的形象设定，让观众在轻松又治愈的氛围中，感受到买车价格不吃亏的满足感，成功将产品卖点持续输出。
好内容是最好的广告。实际上，用户从来不排斥营销，在注意力碎片化的时代，有趣、有料、有心的内容往往能让产品价值可视化。易车春节这波CNY营销，以强势平台为载体，借助春晚这个超级IP，品牌造浪，火力全开，形成超越“立体”的“多维”空间，实现全方位抢占大众心智。
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