数智助力慧眼识真，国双连续四年发布《国内互联网异常流量白皮书》

　　每年的315晚会都是打假风向标，剑指造假售假，多年来在保护消费者权益方面起到了重要作用。随着数据技术及互联网产业的不断发展，与数据流量相关的造假也呈高发态势，虚假流量、网络水军及背后的网络黑灰产业链，以损害用户、平台、品牌等各方利益为代价，破坏了互联网生态。

　　作为中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商，国双始终走在国内广告反欺诈的前列，坚持中立、客观、公正的原则，与行业内各方一起积极对抗异常流量。结合大数据、人工智能的基因，国双不断升级异常流量甄别技术，通过数据模型、机器学习、自然语言处理等方式，让异常流量无处遁形。同时为了让行业全面地了解国内互联网广告流量和欺诈现状，国双在中国广告协会的指导下，基于国双Ad Dissector(互联网广告监测分析优化平台)全年监测的互联网广告数据，重磅发布了《国内互联网异常流量白皮书2020》。

　　这是国双连续四年制作并发布《国内互联网异常流量白皮书》，除了针对不同媒体类型、行业、设备等的异常曝光、异常点击进行分析之外，报告还首次对内容营销及KOL等存在的无效流量进行了监测分析。

　　在过去的2020年，互联网流量行业都有哪些新的趋势，让我们一览为快：

• 2020年互联网广告异常曝光占比29.4%，较2019年降低了2.8%。异常点击占比降低明显，从33.8%降低至25.7%。受疫情影响，品牌在广告投入方面更加谨慎，更加关注流量的真实性，这也在一定程度上提升了整体流量的真实性。
• 分媒体类型来看，在垂直、门户、视频、网盟/DSP中，异常曝光整体均有降低，其中视频媒体波动较大;异常点击各媒体也均明显减少。
• 从细分行业来看，在消费电子、汽车、快消、互联网科技行业，2020年异常曝光数据均有所下降，其中汽车和快消下降幅度最大;汽车、快消与消费电子行业的异常点击占比明显下降，但互联网科技仍保持上升。
• 分设备类型来看，PC端异常曝光占比高于移动端，趋势较为平稳，整体上呈现下降趋势;异常点击方面，PC端与移动端占比均有所减少，其中移动端为30.4%。
• 内容营销监测方面，2020年社交平台无效流量为44.1%，2020年社交平台KOL的无效粉丝数高达48.7%，2020年水军评论占比明显比水军转发的占比要高，高达37.3%，拉升了全年内容营销网络水军的流量占比。