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京东小家电与你欣于相遇,感于生活更要感于热爱

发布时间:2021-04-29 来源:中华公关网 责编:春林 www.gxnewsw.cn


生活的意义究竟是什么?许多人对此其实并不在意,活在当下,会不会是最好的答案?

某种程度上来说,活在当下没什么不好,至少每天能过得踏踏实实,不必大费周折去寻找虚无缥缈的东西。但实际上,若想自由享受生活,尤其针对当代年轻群体,找到属于自己的意义感,才能找回生活的本质。

京东小家电近日在全网发起感官革命,主打感官升级体验,做生活感受派。第一季的活动包含了「感于热爱」和「感于生活」两个主题,通过极富创意的IP联合、线下营销事件等,为受众带来全方位的五感体验,传递「feeling better」的生活态度。

感于生活:云系生活为感官体验升级

3月,在“感于生活”项目的创意发想阶段,通过对产品的分析,发现这类家庭电器早已走近年轻用户的家庭生活,但由于传播沟通不足,在情感上与用户缺少共鸣,并未深入生活场景。于是,推导出“生活艺术”的创意思维,将其关联到对小家电的设计和使用上,以云质生活、水系生活为活动端点,引发年轻一代对生活的深入思考,唤醒热爱、持续向上。

如何通过创意传达感于生活·feeling better的概念,京东小家电选择了一个巧妙的形式:IP联合。灵感来自日本江户时代最流行的大众艺术——浮世绘,用平凡人的视角,将风景、人物刻画得细腻传神,饱含了对生活的无限感悟。而作为本次传播的一个核心创意元素,“感”字则通过变形的演绎,植根于IP背景,共同完成了主题释义。

活动推广形式分为视频和海报,并以动静结合的形式诠释主题。创意方选择把产品融入IP背景中,从视觉给到观者一种前所未有的体验。例如,通过加湿器水汽的表现,将“水系生活”与神奈川冲浪结合,传递出迎难而上、释放热爱的态度。挂烫机所带来的“云系生活”,则在凯风快晴图的云彩上得到了映射,让生而自由的态度得到表达,也巧妙地赋予“感”全新含义。

感于热爱:玩转Z 世代的五感新世界

4月,京东小家电感官生活季进入新的主题传播阶段——“感于热爱”。针对 Z 世代潮流人群,并基于对Z世代圈层洞察,创意方融合圈层爱好与产品功能卖点,做了一个巧妙跨界联合,为Z世代圈层提供“五感新世界”。利用“感于热爱”四字主题,诠释了Z时代强烈的自我表达意愿以及崇尚精神自由的价值取向。

为兴趣和颜值买单,已经成为 Z 世代青年的消费观,京东小家电找准年轻用户的垂直兴趣圈层,通过线上发声破圈,线下沉浸式体验深化主题。以新场景满足新消费的形式,并植入加湿器、挂烫机等小家电产品,对年轻人直接种草,从而实现京东站内拉新引流的目的。

活动从线上开始预热,京东小家电将家电与汉服、嘻哈、电竞等小众圈层进行巧妙融合,把对产品的感受与对圈层的热爱通过态度文案表达出来。随着一套创意联合海报的上线,活动拉开了序幕。

线下传播紧跟而来,4月24日-4月25日,京东小家电借势“第四届中国华服日”,在上海做了一次大胆的破圈之旅,联手汉服品牌花朝记打造了“蒸潮熨衣局”。现代潮感与古风衣物的碰撞,带领受众认识熨烫历史和熨衣技巧,真沉浸式的文化魅力感受,深度表达了“感于热爱”主题。另外,固定展位和次日巡游活动的开展被整理剪辑为视频,在抖音进行第三轮的受众传播。

总论这两次活动,京东小家电都重构了原本大家以为熟悉的事物,一方面,通过大胆的IP跨界、新奇的造字创意、充满沉浸式体验的线下事件营销,直击当下年轻人探索生活热爱的痛点,为他们创造五感新体验,不管是“感于生活”还是“感于热爱”,京东小家电想表达的都是一种活出自我、热爱生活的积极态度;另一方面,由京东小家电发起的这一场“感官革命”,也从侧面映射出品牌正在积极走向包括Z时代在内的年轻一代的趋势,以及与年轻一代共同成长的期望,这是一股时代所赋予的、不容小觑的流量。



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