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打造精品公关公司,脉奥公关是怎么做的?

发布时间:2021-05-18 来源:中华公关网 责编:春林 www.gxnewsw.cn


众所周知,广告强调品牌洞察,公关强调社会洞察。其中,具有国际化视野的4A广告公司在global品牌眼中是品牌策略制定的不二选择。但是,在碎片化的时代,尽管有所谓的精准化投放的大数据协助,往往因为信息的琐碎导致广告投放效果大打折扣。如何让一款产品尽可能精准而有效的触达目标消费者,这就需要利用公关的力量。而脉奥公关就是这样一家熟悉国内社媒环境,能为客户提供定制化有效方案的精品公关公司。

脉奥公关隶属于MyCenter,成立于2013年,由专注于服务快速消费品客户的MYALL脉奥公关和专注于互联网游戏领域的MYRAY美莱文化组成,以专注、专业、专心的服务帮助众多国内外知名企业推广产品、树立品牌形象。

学业有专精,术业有专攻。MyCenter专注于快消、化妆品、游戏业务,拥有雄厚的明星资源、媒体资源和Digital Social Media资源,为客户提供包括品牌战略、媒体传播、双微运营、H5及小程序开发制作、网络营销、危机 公关、舆情监测、活动管理、企业社会责任、CEO形象管理、公共事务等专业服务。多年来培养出了众多具备高度专业能力的公关从业人员,对快消、化妆品、游戏业务有较深理解,相关业务做透做精,跳脱传统的公关业务模式,加入广告行业效果监测功能,为每一分传播预算提供效果评估报告,赢得了甲方客户一致好评。

脉奥公关核心员工均来自国内TOP10 公关公司,具有扎实的专业知识及丰富的项目经验,熟悉国内社媒环境,为global客户量身定制公关传播方案,打造了一个又一个爆款案例:

 

2017年5月,法国殿堂级植物护肤品牌L’Occitane欧舒丹正式宣布签约亚洲实力偶像鹿晗成为欧舒丹年度品牌代言人,当真实温暖的欧舒丹品牌,遇见了同样真实温暖的鹿晗——他是新生代亚洲实力偶像,凭借明朗温暖的外形与全能多才的音乐舞技,引领潮流风向标;他是不忘初心的正能量榜样,身体力行,助力各项公益与慈善事业;他是真实不羁的北京爷们,用他那白羊座独有的爽朗与真诚,化开所有粉丝的心。这一切,正如欧舒丹品牌,41年来一直坚持用南法独有的“普罗旺斯慢生活”哲学,化开所有人的压力与烦恼;用优质的法国全进口产品带来舒适体验与愉悦芬芳,开启真实温暖、纯净快乐的法式浪漫。代言人与品牌可谓十分契合。此时正值鹿晗回国后首部作品《择天记》热播之际,MyCenter围绕“樱你而真”传播主题,围绕代言人鹿晗,深入饭圈进行粉丝经营,取得了巨大的带货效应,8万套限量礼盒发售当日售罄。

 

而在《陈情令》热播之际,MyCenter火速为花王集团旗下高端护肤品牌SOFINA苏菲娜签下新生代演员宋继扬为品牌大使。宋继扬凭借着出色的演技,在热播剧《陈情令》里以清风明月之姿,成功塑造了理想型角色——“晓星尘”,并走进了大众的视野。纯粹干净,活力清朗的性格,也让他在短短几个月内,成为了观众心目中的人间美好。SOFINA苏菲娜作为日本花王旗下人气品牌,以「皮肤科学」为基础、以的「素肌之美」为目标,尽力做到使顾客真实感受到的优越品质,并且不停执着地追求「安全性」,这与剧中“晓星尘”的人物性格有共通之处,因此MyCenter为本次公关传播打造了「邂逅肌肤理想型,感受美肌活力」的品牌理念,并凭借《陈情令》的巨大热度,以及粉丝经营的带动,为品牌获得认知度和销量双丰收。

 

而提到为网易游戏《我的世界》开发者大会项目提供的公关传播策略,则更是体现出MyCenter细腻的洞察力。在一次和艺人团队的交谈中,项目组成员得知田亮的女儿“森碟”是《我的世界》忠实用户,并做了记录。于是半年之后的网易游戏《我的世界》开发者大会上,田亮和田雨橙Cindy的亮相,成为开发者大会的特别惊喜。作为《我的世界》开发者大会现场年龄最小的创造者,Cindy森碟特别介绍了她在游戏中搭建的宇宙世界——“森碟的小宇宙”。她平时常常和小伙伴一起,在《我的世界》中搭建村庄、勇闯末地。这款风靡全球的沙盒游戏,成为森碟日常最大的乐趣来源。看到森碟在《我的世界》中的奇思妙想,田亮也分享了作为家长的心声。他觉得《我的世界》自由创造的玩法,不仅能激发孩子的想象力,在寓教于乐方面也有着独特的意义。现在,田亮并不反对森碟玩《我的世界》,更将游戏作为一种奖励,用这种方式鼓励森碟更好学习。在周末等闲暇时间,田亮也会亲自参与到游戏中,借此走近“Cindy的世界”,和女儿一同创造属于他们的亲子空间。而促成这一次的合作,仅仅是公关公司和艺人团队的一次闲聊,可见专业公关从业者的敏感度有多可怕。

作为公关公司重要业务构成的KOL投放上,不仅要细致完成传统KOL投放人选筛选工作,在kol投放上还要注重目标用户有效触达——脉奥公关会对前期人群进行细致梳理,对kol属性和数据进行详细分析从而挑选kol,针对不同人群采取不同策略不同话术,事后的复盘也会对数据进行分析总结,找到不足,为下次投放提供参考,为客户的每一分预算提供专业的建议。

脉奥公关还有一个值得一提的地方,就是服务团队品牌单一化,项目成员不轧品牌,为客户提供专心服务,在公关广告行业往往为了分摊成本,同一个team往往需要服务几个品牌,一个team专心服务一个品牌亦算是另类了。

面对未来脉奥公关表示,将持续推进专业、专注、专心三大原则,为国内外品牌客户提供全方面的业务支持。未来,也将通过一系列的动作,扩大行业竞争力和业务深度,为全球企业的营销创造更多价值。



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