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广告互娱两开花,酷开网络引领OTT变现新玩法

发布时间:2019-03-25 来源:中华公关网 责编:春林 www.gxnewsw.cn


过去一年里,国内OTT市场又经历了一波高速增长,作为其中的里程碑事件,去年一季度OTT端视频广告投放量已经首次超出PC端,在全部投放渠道中占比达到了19.3%。从2010年起步的OTT产业,如今已经进入到了高速发展的黄金期。

OTT市场,潜力被逐渐激发  

随着诸如乐视、微鲸、小米等品牌的相继杀入,从2013年开始,互联网电视市场就已是风起云涌,在消费者逐渐被低价吸引、重新回归电视的过程中,OTT展现出了互联网所带来的潜在流量优势。

作为对比,从2014年起,国内传统电视广告市场就开始不断萎缩,2017年更是首次下滑至968.34亿元,在全部投放渠道中的占比骤降30%。作为这部分市场空缺的有效填补,OTT大屏更是成为了广告主们,除手机之外的另一个潜在投放目标。

正如打车领域的滴滴、O2O领域的美团点评、资讯领域的今日头条一样,在OTT领域中也有一只这样的“独角兽”企业,它就是酷开网络。

广告互娱两开花,酷开网络引领OTT变现新玩法

从发力的时间节点来看,酷开网络与其他OTT企业几乎是处在同一起跑线上:2006年成立酷开网络,2011年推出首款智能电视系统。但它却凭借相继于2016年9月、2017年6月、2018年3月获得的愛奇艺、腾讯、百度领投的三轮融资,以95.9亿的估值,成为目前该领域的第一家“独角兽”企业。

而之所以能够如此受到资本的追捧,还是要归功于酷开网络成功挖掘到了OTT的市场潜力。

与其他自有OTT系统的品牌电视不同,正是在OTT刚刚展露出市场潜力的2014年,酷开网络宣布从创维体系中独立出来,将酷开电视系统开始推向更多品牌旗下的电视中。为了促进其他品牌的电视厂商将酷开系统安装在自家的电视中,酷开网络几乎每年都会推出新的系统版本,不断在使用体验上进行优化。

对于自家的系统设计理念,酷开网络曾经有过这样的一段描述:

“未来终端系统最关键的要素有两个,第一是有内容支撑的交互方式,尤其是傻瓜式不用脑子记的交互方式,零成本学习的交互方式,有利提升客户黏性;第二便是通过系统记录用户的使用习惯。”

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对于这两点,我们可以从酷开系统的更迭中看出一些端倪:

2017年6月,酷开系统6.0发布。该系统首次将“信息流”UI设计引入电视大屏,并依托大数据分析技术,实现对用户的个性化内容推荐;

2018年11月,酷开系统7.0发布。该系统再一次用“视频流”取代图文信息流,并依托百度DuerOS的语音识别和人脸识别技术,分别实现了5米内精准智能语音操控,以及识别电视机前的用户,并根据其观看习惯推荐内容的功能。

从结果来看,截至目前,酷开系统已经相继进入到飞利浦、松下、创维、熊猫等16个品牌的电视中,并获得了3730万的智能电视激活终端数、1442万的日活终端数。显然,OTT市场的潜力已经被酷开网络挖掘到了。

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除了广告,流量变现还有新方式

在拿到流量之后,如何将其有效变现,是内容运营亘古不变的话题。事实上,直到现在,整个OTT行业都几乎在死守“广告”这一种变现渠道。而即便是在“如何投放广告”这件事上,各家OTT企业也明显暴露出了想象空间不足的问题。

有数据显示,去年的电视大屏广告中,开机广告和贴片广告的占比高达68.7%、21.8%,将接来的广告一股脑全塞到开机画面中,都几近成为了一种业界共识。而产生这一怪象的主要原因,就在于几乎整个OTT行业都没有对内容运营给予足够的重视。

从酷开网络的公开信息来看,目前酷开系统已经在开机、主屏及屏保、频道及应用入口、推荐位、影视贴片、各类活动及专题等16种广告投放形式,于业内打开了差异化。

除此之外,酷开网络还利用大数据、AI等技术,基于对用户的电视使用习惯和内容喜好程度的分析,实现了传统电视广告无法做到的精准投放,为广告主提升了转化率。正是对广告业务的仔细打磨,使酷开网络取得了去年全年2.03亿的广告业务营业额。

虽然广告部分的收入,已经在业内有了相当的典范意义,但其实这也只占了去年酷开网络全部内容营收的17%。对于如何流量变现,酷开网络还有自己的新想法。



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