开创“新品即爆品”模式，京品家电11.11成功激活家电消费市场

  今年11.11京东家电迎来销量大爆发，其中以“良心品质良心定价”和“比你更懂你”的京品家电迅速蹿红，成交额占比整体近27%。在京东秒杀等全站整合营销流量加持下推出的“爆品标杆计划”中的20款京品，多款成交额破亿，超首发当日数倍。为消费者量身打造的京品家电正在成为今年11.11最受消费者青睐的家电品类。

   在当下买方市场，谁能高效、精准满足不同人群个性化使用需求谁就能在竞争激烈的家电市场迅速扎根。京东C2M反向定制，正是根据平台大数据生产出了真正符合消费者个性化需求的产品，并以自身带来的造新和创新能力打开了家电产品的“新品即爆品”模式，由此成为家电爆品的代名词。

   据平台数据显示，11月1日-11日，京品家电销量增长势头迅猛，尤其入选了“爆品标杆计划”的京品家电表现更为出色。后疫情时代人们更关注居家卫生和个人护理及健康，带有除菌功效的各类家电产品也成为年度大热。11.11期间，京品家电除菌智清洁的TCL大1匹空调成交额超首发日10倍；京品美的白泽1000加仑大流量净水机成交额超首发日7倍，排名大流量净水机TOP1；“微蒸汽除螨防皱”的京品海尔129S洗烘一体洗衣机排名同类产品成交额TOP1；主打“健康可视化”的京品海尔电热水器成交额同比增长130%；居浴两用的京品艾美特踢脚线取暖器X23成交额超首发日7倍。母婴家电的需求也在日渐增长，方便母乳存放、具有母婴独立存储空间的京品海尔545升星蕴冰箱11.11期间成交额破亿。

   懒宅经济的盛行，也让更加智能的家电持续热卖。这个11.11期间，清洁类家电和智能家电销量持续走高。其中能自己收垃圾的京品云米自集尘扫拖一体机成交额超首发日8倍；能自动识别衣物调节洗衣模式的京品LG纤慧系列洗衣机成交额超首发日10倍；专注于娇嫩水果存储的京品美的果润维C冰箱成交额超首发当日5倍；还有深受娱乐游戏人士喜爱的京品家电全面屏AI智能游戏电视索尼X9110H系列产品，排名高端电视成交额TOP1；120HZ高刷新不延迟的京品海信游戏电视成交额超首发日6倍；京品九阳静音破壁机Y916成交额超首发日5倍。除此之外，“健康神器”京品家电AI眼部按摩仪倍轻松iSee J排名同类产品成交额TOP1。

   从各项数据来看，做到了良心定价、良心品质的京品家电已经成为了家电爆品输出机。良好的口碑让销售数据一路走高，给了品牌商们值得信赖的底气。如今家电品牌纷纷寻求转型突破，反向定制模式为整个家电行业的数字化升级起到了最强劲的助推作用。同时，在智能供应链的加持下，京东已经成为调节家电市场供需平衡和助推行业从标品到优品转型升级的永动机。