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IAB: 美国数字广告收入首超1000亿美元大关

发布时间:2019-05-17 来源:中华公关网 责编:春林 www.gxnewsw.cn


IAB: 美国数字广告收入首超1000亿美元大关

美国互动广告局(InteractiveAdvertisingBureau,以下简称“IAB”)最新发布的报告显示,2018年美国数字广告收入首超1000亿美元,达到1075亿美元,较上一年收入的880亿美元,增长了22%


IAB表示,同期电视广告收入仅为710亿美元。尽管美国数字广告收入连续九年实现了两位数的增长,但包括浏览器无cookies解决方案和即将出台的美国隐私法规在内的潜在不利因素依然存在。


负责撰写此次报告的是普华永道,其合伙人DavidSilverman表示,数字音频、数字户外广告、高级电视等垂直行业以及区块链的应用,可能会抵消数字广告行业所面临的不利影响。“我们唯一一次看到数字广告增速低于两位数就是在经济衰退期间。要保持两位数的持续增长是很困难的,但未来创新的机会还很多。”


我们在IAB的报告中选取了部分重点,在此和大家分享:


一些数字


IAB1996年开始追踪数字广告收入情况,直到2016年移动端广告收入才首次超越PC端。现如今IAB表示,2018年移动端数字广告收入占数字广告总收入的65%(即700亿美元),较上一年增长了40%。与此同时,视频广告收入增长37%163亿美元,高于上一年120亿美元的收入。


PC端广告收入持续萎缩,2018年收入额仅占全年总收入的35%,低于2017年的份额(43%)。社交媒体广告收入增长至290亿美元,增幅约为32%IAB表示,InstagramSnapchatD2C品牌的兴起推动了社交媒体广告的发展。


搜索广告仍占据了数字广告总收入的一半份额。2018年搜索广告总收入为484亿美元,高于上一年的400亿美元。


品牌营销者偏爱数字音频广告


2018年数字音频广告收入增长23%23亿美元。IAB表示,技术创新以及播客收入的激增推动了数字音频广告的增长。尽管数字音频广告收入有所增加,但它在数字广告总收入中所占份额仍然保持在2.1%的水平。


被问到有关Spotify、潘多拉(Pandora)等流媒体的问题时,Silverman说:“流媒体是一个新领域,有很多大型品牌。现在流媒体领域还在发展早期阶段,十年前排在前十的公司里,如今只有两三家仍在前十位。我认为传统的出版商和广播电台都有能力进入这一领域。”


你好,数字户外广告




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