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中华公关网:深度营销:从流量抢夺到占领心智

发布时间:2020-04-15 来源:中华公关网 责编:春林 www.gxnewsw.cn


“将每一分预算用到刀刃上,并实现传播影响效果最大化,使得品牌被用户深度喜爱是有可能的吗?”回顾整个2019年,能否深度占领用户心智成为年度营销痛点。


CTR数据显示,2019上半年中国广告市场整体下降8.8%,其中互联网刊例收入下降了4.3%,2019年计划增加预算的广告主占比达到10年以来的最低值,市场呈现出更不确定性特点,消费者注意力更易变。企业需要打造一个资产型品牌而非现象型品牌,品牌忠诚度、知名度、认知度、品牌联想等成为资产型品牌的核心。


正因如此,影响力更大、用户信任度更高的新闻平台得到品牌主越来越多的偏好。回顾这一年,精准触达用户的质感营销、深度营销成为腾讯新闻的年度营销关键词。

用户力、媒体公信力、平台整合力,三大价值释放,如何制造深度质感营销?


《十三邀》《知遇之城》《和陌生人说话》《巅锋问答》《财约你》,多次刷屏的白皮书,以及“中国益公司”评选投票……不知不觉间,腾讯新闻在信息过载的时代创造更有价值的内容,提供独具公信力度的整合营销方案,推动品牌与用户深度交流,促进社会不同个体之间的理解与沟通。


而对于合作品牌方而言,腾讯新闻依托用户力、媒体公信力、平台整合力三个方面的价值,为品牌制造质感营销、深度营销。


首先是用户价值,数据显示,腾讯新闻每天触达4.8亿用户,端内月活跃用户2.5亿,人均使用时长48分钟。用户群体覆盖全国各线城市、各个年龄段,其中,19-35岁年龄段用户占近70%,一二线城市用户占比达到56.8%。腾讯新闻多圈层、高质量的人群价值,不断满足品牌触达多元目标用户的营销需求。


在《十三邀》夏日特辑案例中,财经KOL吴晓波与许知远,探访中小企业在资本寒冬中的生存现状,而代表着“科技生产力”的英特尔,通过定制化内容营销,实现了与中小企业主潜客的深度触达沟通,同步塑造出品牌兼具高端科技与人文温度的“芯”形象。

(图片转自网络,版权归原作者所有) 

       

在《知遇之城》与EXEED星途的合作案例中,腾讯新闻以新闻纪实为核,结合明星、音乐等娱乐元素,打造出对年轻用户极具吸引力的高质IP,借助八城不同领域年轻素人故事演绎,完美诠释出品牌“敢超越”理念主张。同时,线下liveshow及城市胶囊进一步延伸线上IP治愈故事,携手品牌下沉重点城市区域,更全面触达目标年轻消费群。

       

(图片转自网络,版权归原作者所有) 

       

其次,在内容急剧裂变的信息碎片化时代,注意力变得更加稀缺,过度娱乐化倾向消解了平台公信力,影响用户思维结构的同时,也不利于品牌找到更有价值的注意力。企鹅智库数据显示,严肃平台广告信任度高达75.9%,娱乐化平台广告信任度仅有4.7%。作为严肃媒体平台,腾讯新闻在中消协发布的《100款APP信息安全测评报告》中位列新闻阅读类评分第一;在工信部2017年《中国网络媒体公信力调查报告》中,跻身第一梯队,仅次于人民日报。其强大媒体品牌公信力,进一步赋能品牌信赖感,更为品牌社会责任形象起到加持作用


在与京东合作的《回家的礼物》第三季案例中,腾讯新闻洞悉春节话题营销势能,以“回家的故事”和“年货”等与民众生活息息相关的大型社会化议题作为运营连接点,帮助品牌传递用户信赖,激发情感共鸣。故事情节中,京东小哥的快递身影无缝融入,通过春节送礼温情时刻,潜移默化地传递品牌暖心、暖人的亲和形象,5天内社交网络传播达3.5亿次,打造出一次刷屏级情感营销。

       

(图片转自网络,版权归原作者所有) 

       



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