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中华公关网:小米2020新品效大会首提“Link+”思维,探索智能时代的营销效率

发布时间:2020-04-15 来源:中华公关网 责编:春林 www.gxnewsw.cn


12月24日,小米“2020新品效大会”在北京举行。本次大会以“Link+”为主题,探索在5G+AIoT的智能新时代,通过新方法,新技术,新能力,连接智能化与商业化的全新服务体系。


在5G+AIoT时代的起点

小米营销首提“Link+”增长新思维


过去十年,小米伴随着移动互联网发展而成长,并取得了里程碑式的成绩。


小米集团互联网商业部总经理白鹏

(图片转自网络,版权归原作者所有) 


下一个十年,行业的方向在哪里?小米集团互联网商业部总经理白鹏表示:“我们正处在时代的交汇处”。5G+AIoT将会是推动下一代超级互联网的重要动力。


(图片转自网络,版权归原作者所有) 


5G时代有着巨大的机会与挑战,对终端的形态、交互和影音应用等都带来极大的创新空间,下一代超级互联网将是5G+AI+IoT的全新模式。2020年,小米互联网商业化将面对两个机遇。


1、5G+手机的周期换机潮,必将引发新一轮的流量潮。


2、5G+AIoT支撑的全新互联网生态,将带来海量用户细分数据及需求爆发。


5G时代,小米生态如何更高效的赋能广告主?


为了让这个新生态高效地运转,最终赋能商业化增长,小米互联网商业化提出“Link+”全新的思维。


传统流量时代,商业中台帮助企业连接用户。5G时代,用户需求成为增长引擎。小米将借助手机+AIoT的流量生态,海量细分用户的需求,重塑用户与客户之间的关系,即“Link+”探索的新时代增长模式。


(图片转自网络,版权归原作者所有) 


技术升级:全链路营销赋能

打造Link+的增长引擎


小米集团互联网商业部副总经理司马云瑞详细介绍,小米如何通过技术升级与创新,带动整个商业化引擎高效率的转动。


小米集团互联网商业部副总经理司马云瑞

(图片转自网络,版权归原作者所有) 

技术是带动整个小米商业化的源动力。要深度发挥技术能力,首先要认识小米复杂而庞大的资源生态体系,司马云瑞将其总结为“全生态,多样性”。


(图片转自网络,版权归原作者所有) 


“小米是一家以手机、智能硬件和IoT平台为核心的互联网公司,更是一家大数据和AI公司。”具体为,1+4+N硬件生态、MIUI+智能服务生态、服务+信息分发的内容生态。如何处理这些庞大与复杂的资源与数据?


技术赋能“Link+”增长引擎


司马云瑞认为,首先要打通数据生态,提升AI及算法。具体由5个方面组成:视觉、语音、自然语言处理、知识图谱、机器学习。


(图片转自网络,版权归原作者所有) 


之后,AI及算法将赋能商业化两个能力,一是基于大数据,深度挖掘商业意图理解;二是优化广告推荐算法,提升匹配的效率。


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技术升级赋能商业化,便是“Link+”的增长引擎,目的是高效连接客户服务与用户需求,帮助广告主增长。具体将从智能定向,智能出价,智能创意,到智能触达,升级全链路的营销模式。


(图片转自网络,版权归原作者所有) 


智能定向:DMP+


小米升级DMP+不仅是强化数据管理、人群识别与用户定向的能力,更增强商业意图挖掘,精准识别用户需求。具体升级包括两部分。




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