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小程序的侵权“生死局”

发布时间:2019-04-04 来源:中华公关网 责编:春林 www.gxnewsw.cn


小程序的侵权“生死局”


产品越小,越经不起侵权的威胁,也越容易被快速复制。


至少在小程序这块,大体如此。


在湖南长沙的一间小茶馆里,小程序创业者王磊说起一年多来追逐风口的经历,就颇为神伤。


“原本团队里有三五个人,也做成了几款小程序。可没一款成功的,大家过年前就散伙了。”王磊宣称,自己参与的几款小程序,上线后都无声无息,倒是其中一款诗词的,很快见到了高仿小程序。


结果,似乎那个高仿火了好一阵子。


“人家一火,我们几个刚毕业决定创业小程序大风口的小伙伴,就凉了。”王磊也试过举报、申诉,但用处都不太大。“一个小程序往往就火那么十天半个月,等申诉成功,黄花菜都凉了。”


在老家过完春节,准备找工作的王磊突然看到了一则报道,这似乎重新燃烧起了他的斗志。


小程序侵权,不仅是“山寨”


王磊看到的新闻发生在2月27日。


其实,作为小程序创业者,这则消息之前他也有看到过相关报道,但并没关注。


在那一天,杭州互联网法院一审公开宣判了一起网络信息传播权纠纷案。


被告之一长沙某网络公司因侵害原告作品信息网络传播权,被判赔偿原告杭州某互联网企业经济损失15000元。这是杭州互联网法院审理的首例涉微信小程序案件。


“外行看重首例二字,同乡看见了长沙,我则看到了‘内容’。”说到此,王磊颇有点自得。


“这个事,之前小程序圈子里谈的比较多。关键就在于报道中的一段话,‘法院经审理查明,长沙某网络公司在腾讯公司微信上注册开发了微信小程序,其未经原告许可,在小程序中传播原告享有信息网络传播权的作品。’”王磊说,整个侵权,其实就是这个小程序未经许可,传播了一个网红作家的心理学课程。


过去谈到小程序侵权,大多集中在技术上的借鉴或玩法上的山寨上。“那种很难抓实,算是互联网顽疾。但这个案例则不同,小程序作为产品没有问题,但它提供的内容侵权了,结果一抓一个准。”王磊如是分析。


这似乎给了王磊一个新的创业方向,“我还没想明白,等想通了立刻会着手试试。”王磊信心满满:那几个走了的伙伴,也都想再试一试。


小程序一火爆,就带着“原罪”


几乎所有的互联网风口,一开始都会泥沙俱下,出现大面积山寨的景象,但危也是机。


互联网从业者许如惠有着和王磊相似的观点:在体量很小、技术门槛不高的小程序领域,你要想用创意作为护城河,本质上很难。难道不允许创意撞衫吗?但如果内容做护城河,就不一样了。


许如惠用了2个案例,来说明小程序“创意撞衫”的难以评判,其一是很多人都玩过的《跳一跳》,其二是现在很多人已经不记得的《西瓜足迹》。


2018年6月1日,很多人在朋友圈上看过这幅图:一张中国地图,只要去过的地方,就点亮成为黄色,展示出你的朋友去了多少城市、超过了多少用户。


这是彼时一夜爆红的小程序《西瓜足迹》。就在第二天凌晨0时,该小程序开发者戴宏民兴奋地发布了朋友圈,宣告该程序一天的访问量达到一千万。


随后,争议也来了。就在戴宏民发完朋友圈的当天,一位名叫赵恩彪的小程序开发者也发了条朋友圈,声称西瓜足迹和他半年前开发的脚步地图,实在是太像了,要维权。


一时间,这个疑似“侵权”事件闹得沸沸扬扬。但很快也就如同许多热门的互联网侵权案例一样,悄无声息了。


“界定太难,哪怕你觉得它们都用了同样的地图,同样的界面,同样的玩法。但地图难道还有不一样的吗?”许如惠说:《西瓜足迹》一周后被微信官方下架,也就划上了句号。


但在王磊看来,《西瓜足迹》暴露出的一个更大的问题:爆红了之后又如何?就算没有这个侵权的问题,又该如何把流量变现呢?似乎,小程序只是提供了广告和导流这样的极简变现手段。


“小程序一出世,其实就带着山寨的原罪。”许如惠称:2018年初,让本来问世许久不温不火的小程序突然成了风口的《跳一跳》,就是始作俑者。


当时,就有人指出,《跳一跳》和另一款名为《欢乐跳瓶》的iOS游戏高度撞脸。“欢乐跳瓶”的英文名字为“Bottle Flip”,这是国外团队Ketchapp开发的小游戏,于2016年底上线,曾在国外十分火爆。




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