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苹果最近的广告真是没眼看,库克,你清醒一点!

发布时间:2019-05-17 来源:中华公关网 责编:春林 www.gxnewsw.cn


前些日子,苹果为iPhone的新功能推出了几条广告,可谓是一条比一条普通,真是太一般了,我都不好意思放上来——开玩笑的,还是一起来回顾一遍吧:

Private Side

上面这条广告打的是“ 隐私安全 ”的benefit,也是自苹果创立以来,首次强调对隐私安全的保护和重视。不难猜测,这是“棱镜门”之后,苹果作为美国科技行业巨头所采取的一个重要的应对举措。

从功能层面上的效果来看,毋庸置疑,“隐私安全”的确可以稳定民心,或多或少慰藉大家担惊受怕的小心脏;但,恕我直言, 从广告角度而言,这条片基本毫无亮点可言 ,甚至让人不敢相信,昔日风光无限的苹果,如今竟用上了如此老旧的套路。

1、拼拼拼,以为自己是拼多多吗?

首先,我们可以清楚地看到,这条片快速切换大量相关场景,目的是 “展示出人们日常中关于对自己隐私的警惕和保护,从而突出iPhone的隐私保护功能” 。逻辑上一点问题没有,但为什么感觉连b站up主都能剪得出这条cut(没有说up主不好的意思),至少up主还踩点呢。

苹果最近的广告真是没眼看,库克,你清醒一点!

其二,此片一共剪了大约35个镜头,但只有4个镜头交代了这支广告出现的原因。尤其开头那1秒的“ private matters ”,消失的速度比刘翔还快,接着就是夸嚓夸嚓闪镜头,拜托前戏做久一点好不啦~

其三,一会儿在操场、一会儿在餐厅、一会儿在车里……仿佛头发分叉一般的剧情满地乱窜,或者说团队根本没有打算设计啥情节,要的就是散文范儿,就是让我们神魂颠倒、不明觉厉,最后看到字幕,才恍然大悟:哦,原来这些都是我们生活中的场景,哇,真的每一桩都经历过呢(并没有)。

别问,问就是国情有别。

拼、凑、剪镜头没问题,但要根据情节有逻辑地进行场景切换、或者找到与更多人共情的画面,这样看起来会更容易理解。

其实,回想一下,我们最有共鸣的,莫不是妈妈偷看日记本这一招?

2、大写加粗的简单粗暴,仿佛往观众脸上甩广告

在被甩了一通画面之后,不知道大家有没有感到不适。

说保护隐私,就呈现“保护隐私”——像这样insight简单、画面直接的苹果广告,已经不是第一次出现了,同样类型的广告,还能举出N条都刹不住车:

说屏幕亮得久,就让屏幕亮很久:

Battery Life - Up Late

苹果最近的广告真是没眼看,库克,你清醒一点!



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