中国公关营销第一网——中华公关网
主页 > 国际公关 > 内容

走心又走肾的春节营销怎么玩

发布时间:2019-03-05   来源:中华公关网    
字号:

春节味渐浓,广告大战一触即发,各大品牌在春节营销上也做足了准备。如何在传统新年营销上做出新意,遵从“KISS原则(Keep it Simple and Stupid)”,回归亲情、团聚这样纯真质朴的情感,给消费者留下深刻的记忆,成为品牌主突围春节营销大战的关键所在。


接下来为大家盘点下往年不错的春节营销案例,或许会对营销人有一些启发。


苹果

《三分钟》


苹果去年的春节广告片《三分钟》,以春运的火车站为叙述背景,讲述的了一个乘务员妈妈和儿子在春节期间只有三分钟见面的故事。这部由知名香港导演陈可辛用iPhone X拍摄的短片快速成了热点。


苹果通过春运、绿皮车、亲情等这些带有中国元素的剧情,戳中了人们的泪点,同时苹果也采用事件营销的方式,用iPhone X的拍摄功能来引发了人们的讨论和传播热度。



优酷CNY

《粘在一起才是年》


过年,是可以把距离远的人拉近的时间;过年,还是有很多的事情,但是你总可以做喜欢的事情;过年,就是要团聚在一起,分享快乐。粘意味着团聚,和喜欢的相聚。因此,粘在一起才是年。


品牌联动矩阵扩散


“合则强、孤则弱”,如今单个品牌做营销越来越难,大家都开始寻求价值取向相同品牌合作的力量。品牌联合营销,最好同一方向,优势互补,以较少费用获得营销效果最大化。


时趣助力优酷联动了 百雀羚三生花 一叶子 德芙悦时刻等9大有“粘”物理属性的品牌,共同聚集为#粘在一起才是年#的春节主题带来大曝光,并获得更多用户关注。用户通过主题海报来感知“粘”的真正内涵,借此来帮助用户真正去理解春节主题,以及如何才能在去找寻丢失已久的年味。


以福气值作为线索串联整个春节档活动,活动多样化,权益统一化,发现全站化,实现#粘在一起才是粘#春节主题涟漪式扩散。


解锁春晚营销


在如火如荼的春节营销战役中,优酷打破传统营销模式,以#看春晚上优酷#作为主传话题,前期传播趣味好玩预热活动为主,后期传播优酷直播央视春晚,并结合直播时的不同内容,同步扩散传播春晚直播期间优酷的权益内容,引发受众关注并引导其积极参与。


走心又走肾的春节营销怎么玩

走心又走肾的春节营销怎么玩


爱彼迎

《今年,过我的新年》


“爸妈,今年我不想回家过年了。”


“春节不回家”乍听起来和“春节团聚”的主题相违背,但爱彼迎在戳中当下年轻人心声的同时,想要营造的是一个关于“家”的新概念。通过旅行打破沟通壁垒,让父母了解年轻人的生活方式,也让年轻人更好的陪伴父母,重新定义与家人团聚的真正意义。



天猫年货节

《春运路上有一种帅,叫做双手插裤袋》


天猫从春运回家入手,大包小包的行李沉重累赘,这一痛点让无数消费者感同身受。在春运路上如何优雅的耍酷,广告片中一个人插裤袋轻松坐车是何等潇洒,原来他礼品都在天猫买了。“春运路上有一种帅,叫双手插裤袋”。天猫从春运行李压身该如何耍帅的角度切入,进行一场帅气大比拼。


走心又走肾的春节营销怎么玩

春节节点,各品牌贴合自身品牌调性,回归简单,以创意打动消费者,将美好的新年心意传到了千家万户。通过短平快的春节营销中爆发的品牌影响力,为品牌赢得更多的营销附加值。

×
织梦二维码生成器
中华公关网

图说天下