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品牌女性广告50年:从赤裸裸的性暗示到女权觉醒

发布时间:2019-05-20 来源:中华公关网 责编:春林 www.gxnewsw.cn


如果你穿越回1960年的美国,你将会看到这样一则广告:一名穿着制服的空姐向乘客提供饮料服务,乘客却把手放到了她的胸上。

品牌女性广告50年:从赤裸裸的性暗示到女权觉醒

这是当时西南航空的宣传广告,目的是为了吸引更多的商务男性客户:60年代末,航空公司的主要营销手段是性暗示。

品牌女性广告50年:从赤裸裸的性暗示到女权觉醒

“性感才是最卖座的”,“你老婆知道你在跟我们一起飞吗”,之类的公司价值观和广告语不甚枚举。这些在我们看来对女性不尊重,甚至是下流的营销手段,在当时并没有引起太大的非议,因为“那个时代就是这样的”。

而在60年后,耐克也因为以女性为“卖点”的两则广告,引起刷屏讨论。

前者在奥斯卡上喧宾夺主,聚焦女性力量:

我们流露情感,就会被说戏太多;

我们如果想和男性对抗,就是疯了;

如果我们梦想有平等的机会,就是痴心妄想;

如果我们站出来争取什么,就是精神失常;

……

后者邀请了没有四肢的意大利轮椅击剑手Beatrice Vio及另外三位运动员,鼓励女孩永不放弃自己的梦想,Stop At Nothing.


女王节、妇女节那么多广告,为什么耐克能火?

因为它将女性在社会上受歧视的场景赤裸裸地摆在大众面前,更重要的是,它鼓励女性将这些蓄谋已久的偏见连根拔起。

02

为什么人类需要广告?剔除它的商业价值,一个很重要的原因是,广告的存在不仅仅是为某个品牌“预谋”一场宣传,它更是时代的表象,它是走在时代最前端的风向标,是这个社会最直观的表现。女性,就是其中之一。

近代广告业真正兴起是在上世纪五十年代的美国,二战后百废待兴,女人们还只想着相夫教子,男性产品的广告受众是男性消费者,女性产品的广告受众是能给她们买东西的男性消费者。

因此,五六十年代的广告,女性被物化是常态。


香烟广告:往她脸上喷烟,她就会跟你走


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把她装进给她买的鞋里


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60年代开始,随着美国的国家妇女组织(National Organization for Women)的建立和女性独立运动的展开,西方“女性意识”逐渐觉醒。


1969年女性独立运动。由David Fenton拍摄/Getty Images

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1960到1970这10年间,展现“女子力”的广告开始大量涌现。

White Horse苏格兰威士忌中穿着长裤的新女性

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1968年,菲利普·莫里斯烟草公司推出了第一款女性香烟,上面写着“我们特地为女人设计了这款香烟,因为她们生来就比男性强“。

“你们已经走了很远的路”

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嬉皮士把“扔掉胸罩”作为口号,倡导女性摆脱束腰、胸罩等传统审美的绑架。

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2006年,多芬的“演化”广告获得众多的荣誉和赞美,广告中一名女子通过化妆、美图后成为户外广告中的美女。

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