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干广告就是:一边喊疼,一边不舍得停下来

发布时间:2019-05-30 来源:中华公关网 责编:春林 www.gxnewsw.cn


「不出正月就是年」,先给读者朋友们拜个晚年,祝大家:晚年幸福。

自盘古开天地、女娲造人开始,「做出改变」,对世界施加自己的影响,产生征服感,这种性子是存在人类基因里的。而广告人要做的改变很难:

把自己的想法装进别人脑袋,把别人的钱装进自己口袋。

过年前后,是大学生准备实习、考研结束找工作、白领换工作的集中时期,这段时间我被问到的最多问题就是: 广告公司好不好?要不要去广告公司?

虽然现在做创投业务,不专职做广告已有段时间,但一直在接触市场、品牌相关工作,且时常对广告进行反思总结,能够以甲方、其他行业视角来审视广告价值,反而对某些事情想得更清晰。所以能较为客观来跟你聊聊我对广告行业的一些看法。以下,Enjoy~

广告公司的四点毛病 

这些年,4A已死、广告没落的论调甚嚣尘上,我们也从老牌广告公司被并购、大品牌主减少预算、各种创意自媒体机构抢饭碗等诸多现象中得出一个结论:广告行业在洗牌剧变。关于变化方向,支持「没落」的人明显占据多数。

对于有意向但还没踏入广告圈的人来说,但凡打听广告,就是加班苦逼没前途、熬夜秃头不归路,于是纷纷退而远之,哪怕有再大热情,也「只可远观而不可亵玩焉」。

的确,抛开大环境之外,广告公司自身确实有很多毛病,举这么几点。

1、 加班熬夜

这是目前行业公认的一种工作状态,甚至在某些公司被推崇。这种现象原因就在于创意不可量化、标准化产出,也注定广告公司不能像产品型公司一样做到规模化,因为不可复制。

2、 效率低下

一是流程多,一条日常微博文案甚至要上报四级才能发布;另一个是人员态度懒散,因为发呆、刷微博也可以说成在找灵感,这种不可监督促成了广告人在「工作纪律肆无忌惮排行榜」上夺得榜首。

3、 行业水分太大

尤其在媒介投放上,所有能承诺数据的,意思是这个可以「刷水」,而且浑然天成,足以以假乱真,不多说。

4、 最后是不为结果负责

借口是品牌效果难以用数据衡量,没有转化数据来制约。关于跳槽,广告圈朋友聊得最多的话题就是:离了广告,还能做什么?因为不知道做的事情到底有没有用,也害怕承担结果。

不过,这些毛病在其他行业也不同程度存在,甚至还有办公室政治、站队表态、人浮于事等。我想说的是,每个职业都有两面,在未深入接触它之前,不应该只看到负面,就放弃自己的喜爱。这个行业还是有许多吸引人的地方,下面跟你说说三点好处。

三点好处 1、 这是切入商业世界的一个好入口

从事经济活动,无论销售、市场、品牌、新媒体、广告、公关,还是运营、产品, 最终目的都是为了达到商业战略层,而广告就是一个很好的入口。

商业起点是发掘用户需求,传达用户价值。除了销售在一线与用户深度打交道外,很少有哪个职业每天花大量时间研究用户心理、行为。一段时间后,会帮你培养一个很难得的品质—— 同理心,即首先站在对方角度思考问题 。因为你的作品要几万、几十万人看到,看到还要看得懂,看完还要做出行动。

你会发现很多行业都是自说自话,比如有些企业往新媒体转型依然是官样文章;有些人投出去的简历名称就是「简历」,这都是缺乏同理心表现,思考的起点都是从自己出发。在当前商业社会,缺乏同理心,事业往往很难做大。

牢固建立同理心,是你向商业世界上层跨步的基础素质之一。2、 永葆好奇心,培养创造力广告行业有种魔力,能让广告人永远保持年轻心态,比吃脑白金管用。

这里聚集了一大批有趣、有个性的人,没有哪个行业会每天头脑风暴、奇思妙想, 工作就是创造、就是玩 ,这是很多广告人跨行后最怀念的一点。

客户种类繁多,能接触到各种行业产品,化妆品、快消、家电、APP、汽车……对新客户、新行业的新鲜感, 能让你始终保持好奇心,去探索每个行业吸引人的地方。

第二是 培养创造力 ,当你深谙创意法则,遍览各行各业,深知元素组合、符号意义表达的规律后,再进入其他行业,都能为那个行业带来新鲜血液。

要知道,创意这种东西,真的不是每个人都有的。尤其在当前社会,提出建设性解决方案,用创新带来优化,真的极缺,这也会是你以后发展的重要能力。

3、 PPT:你的全场指挥棒

如果哪天举办PPT提案大赛,广告人一准包揽前三名。有人亲切称广告人为新时代「PPT纺织工」,可见PPT对广告人的重要性。从PPT制作水平能判断这个人的能力一二,如果他说不会做PPT,相信吧,那一定是个假广告人。



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