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裘东明:上海户外广告40年琐忆

发布时间:2019-04-25 来源:中华公关网 责编:春林 www.gxnewsw.cn


上海市广告协会户外广告委员会主任。曾获“上海优秀广告设计者”称号、首届中国户外广告风云人物称号、第五届中国户外广告大会授予的“五年来推动中国户外广告业发展的功勋人物”称号。


户外广告是无烟工业,它不仅是一种户外现场可触摸的真实媒体,也是一种可通过影像再度传播让更多人体验‘在场’的图像符号感知,富有趣味和视觉冲击力的户外广告景象,更是一种可以影响世界的城市意象。


裘东明:上海户外广告40年琐忆


改革开放后恢复商业性户外广告设置以来,上海的户外广告发展经历了三个历史阶段:


第一阶段: 1979年至1989年,可称为“恢复重启阶段”。


户外广告是上海城市历史文脉之一,有较深厚的技术文化底蕴,虽经文革破坏,但技术传统与标准仍在,一旦拨乱反正,就有能力自行恢复,亦不致青黄不接、后继无人。初期,上海虽只有(分属三个口的)三家公司经营,但已初具竞争格局,在阵地开发、版面设计和绘制技术乃至形式创新上你追我赶。


1979年,户外广告的经营者和发布者主要是三家国营广告公司:上海市广告装潢公司(简称“广装”,文革前叫上海市广告公司,属上海市第一商业局)、上海广告公司(简称“上广”,属外贸局,1960年代初将部分外商来华广告业务人员从上海市广告公司分离出来另组,名称中少一“市”字,以示区别),以及上海美术设计公司(简称“上美”,属上海市文化局)。


“广装”当时拥有全国最大的户外广告牌制作工厂和霓虹灯厂,其广告牌绘画美工主要是新中国成立前就加入广告行业的老技师、文革中与文革后分配来的中学毕业生、美术专科毕业生、聋哑学校美术班毕业生以及本行业职工退休后顶替的子弟。新中国成立前就当过三年招牌店学徒甚至三四十年代就已成“上手师傅”的老技师们,术业专攻,技艺精湛,虽文革亦未荒废(画“宝像”和“样板戏”海报等于练手),是这门传统技艺得以继续发挥的技术种子。除了在工厂内绘制,有些广告牌因特别高大,需要派美工到户外阵地爬在竹梯上现场绘画,常引起路人驻足观看,成为一道都市风景。


外商来华户外广告业务主要由“上广”代理。广告服务于贸易和购买力,中国改革开放早期接受较多日元贷款,所以当时来华广告中以日本电器产品广告据多。


“上美”原先主要承担市里的节庆装饰和大型展会布置,加入商业户外广告牌开发之后,也派员到“广装”绘画工厂学习广告牌绘制技巧,“上美”早期的广告牌美工都是油画家出身,他们不愿迁就细腻平滑的商业广告画风,而是强调笔触,往往凭个人喜好添加调色油,在铁皮广告牌上也用刮刀和堆积法,不多时就出现皲裂剥落。


1985年12月,国际饭店楼顶建造东芝霓虹灯,受到一些市人大委员质疑。时任市长江泽民的意见是:“合同订了吗?订了就先执行合同”。结果,国际饭店的东芝霓虹灯依约如期亮灯。维护了中国最大城市的商业信用,也体现了上海作为经济中心的领头羊作用。


裘东明:上海户外广告40年琐忆

裘东明:上海户外广告40年琐忆

1985-12-8在国际饭店亮灯


1986年,英国女王访沪。上海市广告装潢公司接市府通知,在短期内于虹桥路沿线建起数公里遮挡性的广告长廊(当时沿线有许多程家桥的破屋与猪棚)。其中有一块国际羊毛局的大型广告牌,引起英国随访记者的高度兴趣,BBC电视转播,图片通过路透社在世界各地见报。这一年,上海市广告协会成立,提出户外广告要兼顾经济效益、社会效益和环境效益。




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