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营销把《地球最后的夜晚》害惨了?

发布时间:2019-05-17 来源:中华公关网 责编:春林 www.gxnewsw.cn


营销把《地球最后的夜晚》害惨了?

《地球最后的夜晚》在2018年12月31日“最后的夜晚”上映,并打出“一吻跨年”的营销策略,且在抖音上投放广告,吸引大量吃瓜群众走进影院。


影片预售高达1.6亿元,首日票房高达2.64亿元,无疑问地登顶当日票房榜冠军。  


然而《地球最后的夜晚》作为一部艺术电影,内容过于晦涩,不少观众感到被营销欺骗,掀起舆论风波。


营销把《地球最后的夜晚》害惨了?

影片次日票房跳水,元旦当天票房只有1130万,跌幅接近96%,创造中国影史首次日票房最大跌幅。主要投资方华策影视股票更一度跌停,市值一日蒸发16亿元。


针对这一营销争议,与之相关的艺术电影营销问题,以及被大众忽略掉的电影本身优劣,时光网编辑部也展开一次议论。


以下是来自小编们的亮点观点——


“宣传方总不能直接跟观众说,电影很难懂吧。”

营销把《地球最后的夜晚》害惨了?

这次的营销本身不能称之“卑劣”。营销都是这样,不存在暴露自己缺点的营销方式。宣传方总不能直接跟观众说,这个电影晦涩、难懂、门槛超级高。


营销中最大的错,是把档期选择在了跨年夜,观影气氛是拧巴的。在大家准备欢乐的时候给了大家一个沉默的艺术教育,特别还有一家人来看的,就会引发大家的不满。这一点上,算是忽悠了。


毕竟抖音用户与艺术片观众交集太小,在那个渠道用短视频营销,很容易忽悠到想到电影院看爱情喜剧跨年的观众。


对于不少被“误导”买票的观众,这或许是一个机会,给他们打开了新世界的大门,让他们进入艺术片的世界。


就像导演毕赣此前自己说的,“从此他们的观影经验里多了一部电影,可能很难理解”,但是“等他们的生命经验发生改变以后”,会想起这部电影。


这一事件,主要伤害的不是非目标观众,而是目标观众。尤其跨年夜那一天,大量非目标观众在影院里睡觉、玩手机、中途退场,还有吵闹的小孩子,影响了真正想看电影的观众。


另外,现在主要的争论偏离了电影本身,只有很小一部分人去关注电影本身怎么样。


“观众花钱消费,不满意就骂,天经地义。”

营销把《地球最后的夜晚》害惨了?

大家一直看商业片,就会对艺术电影失去鉴赏能力。商业片把所有信息推到你面前,生怕你看不懂。


艺术电影的表达方式是非常规的,需要观众主动观察、寻找、思考,而且通常看一遍是不能完全理解的。如果观众理解艺术电影的这个属性,就不至于这么愤怒了。


事件从侧面说明,我们对电影文化的教育普及是不够的。


不过当然,观众对自己花钱消费的东西进行评判,是合理的,这是他们的权力,应该允许他们宣泄。


其实这电影和王家卫《东邪西毒》有点像。两部电影上映前,都让观众有种错误的印象(前者让人以为是爱情电影,后者让人以为是传统的武侠片)。但是两部电影,本质上探讨的都是情与爱的东西。


当年《东邪西毒》上映的时候票房也很惨,与观众的预期不符。差不多这电影票房惨败之后,香港武侠片一蹶不振好多年。


“这真是个好时代,艺术片能被这样热烈地讨论。”



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