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“智能营销传播”学术工作坊在武汉大学成功举办

发布时间:2019-05-30 来源:中华公关网 责编:春林 www.gxnewsw.cn


2019426日至28日,首届“智能营销传播”学术工作坊在武汉大学新闻与传播学院成功举办。工作坊聚焦智能营销传播理论、方法与实践,共设置了四场专题讨论,分别是大数据、人工智能与智能营销传播,智能化时代的广告传播与智能营销,智能营销传播伦理规范与规制创新,技术驱动下的智能传播与品牌传播。来自北京大学、中国传媒大学、厦门大学、南京大学、华东师范大学、上海师范大学、上海外国语大学、武汉大学、华中科技大学、湖南大学、南昌大学、新疆大学、安徽师范大学、十堰广播电视台等国内知名高校和业界的17位专家学者分享了智能营销传播前沿研究成果。“智能营销传播”学术工作坊由武汉大学新闻与传播学院、武汉大学媒体发展研究中心(教育部人文社会科学重点研究基地)、武汉大学城市传播与企业品牌研究中心主办,《新闻与传播评论》、《中国媒体发展研究报告》作为学术支持期刊,武汉大学新闻与传播学院研究生会协办。

“智能营销传播”学术工作坊在武汉大学成功举办

 

与会学者合影。主办方供图

427日,“智能营销传播”学术工作坊在武汉大学新闻与传播学院229会议厅拉开帷幕。武汉大学人文社会科学研究院院长王培刚教授、武汉大学新闻与传播学院院长强月新教授在开幕式上致辞。武汉大学新闻与传播学院副院长姚曦教授、副院长洪杰文副教授分别主持了开幕式和闭幕式。教育部长江学者特聘教授、武汉大学媒体发展研究中心主任单波教授,《新闻与传播评论》副主编刘金波及参与工作坊研讨的专家学者出席开幕式。

“智能营销传播”学术工作坊在武汉大学成功举办

 

武汉大学人文社会科学研究院院长王培刚教授致辞。主办方供图

王培刚认为,世界主要发达国家均把发展人工智能作为提升国家竞争力、维护国家安全的重大战略,力图在国际科技竞争中掌握主导权。在人工智能应用硕果与问题共存,喜悦与担忧交杂的节点,此次“智能营销传播”学术工作坊的举办显示出重要的现实意义。通过搭建工作坊这一学术界深度对话的平台,从学理角度和实践角度交流学术、碰撞思想,定会推进智能营销传播研究的框架建构、现状梳理、问题剖析、路径优化、趋势预判等方面的研究,同时也为业界实践提供理论支持与决策咨询。希望各位专家学者能以此为起点和契机,让专业前沿的学术智慧在此放飞,创新可行的实践灵感在此喷涌并产出丰硕成果。

“智能营销传播”学术工作坊在武汉大学成功举办

 

武汉大学新闻与传播学院院长强月新教授致辞。主办方供图

强月新认为,改革开放以来,我国舆论生态、媒体格局、传播方式都发生了深刻变革,这一变革背后的原因主要是市场经济的建立与媒介技术的变迁。仅就技术而言,传统的传媒技术主导下呈现一种线性思维,互联网技术带来了全新的互联网思维,新型的智能技术将带来生态思维。本次智能营销传播学术工作坊契合了这一嬗变,意义重大。工作坊具有三个鲜明特点:一是“精”。研讨嘉宾都是中青年学术精英骨干。二是“实”。工作坊日程安排紧凑,所有参会者均提交论文交流研讨。三是“深”。设置互评、点评环节,便于深度沟通。会议值得期待。

“智能营销传播”学术工作坊在武汉大学成功举办

 

“智能营销传播”学术工作坊现场。主办方供图

四场专题的分享与讨论围绕智能营销传播的重要议题各有侧重,精彩纷呈。

第一场专题讨论聚焦大数据、人工智能与智能营销传播。南京大学赵曙光提出“大数据是被分析的对象,并不存在所谓的大数据分析方法”,厘清了“大数据方法”在国内传播学领域的指代含义,并倡导对于此类词汇的使用仍需更多考量,值得引发学术界反思。武汉大学程明对信息传播的确定性与不确定性这一基本问题进行了思考与探索,特别是在当下机器理性与人文感性、思维和主体性交织共生的复杂信息环境,对这一问题的拷问具有重要价值。北京大学史学军关注到APP市场中一家独大的结构现象以及网络效应在互联网企业竞争中发挥的作用等重要产业问题,通过建立模型的方法,对在线市场的“独角兽”现象进行了深入且有学理意义和现实价值的研究。华东师范大学何平华通过对当代广告行业的深刻观察与深入的案例分析,对智能技术渗透下品牌打造的诸多环节如品牌形象定位、品牌战略部署、品牌方案制定、品牌资产评估及品牌和用户的互动进行了深入阐述,并认为在整个过程中算法技术是主要的变革力量,而全方位洞察消费者,全场景生活沟通,全时空信息传达,全领域形象建构,成为当下品牌塑造的鲜明特征,值得学界与业界关注。上海外国语大学顾明毅分享了其构建的去中心化传播力模型、广告新五力模型等前沿模型,并提出未来的支撑点是用户发起信息而不是品牌发起信息,品牌也因此被倒逼需要具备更强的感知能力与回应能力,具有重要的理论与实践价值。



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