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古装剧广告反哺正片大有文章,延禧如懿“宫斗”不休

发布时间:2019-03-05   来源:中华公关网    
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限广令下发已有7年有余,中断剧情插播广告的做法虽然不见了,花式广告却始终不绝于目。为了弥补广告的空档,电视剧、网络剧的创作者孜孜不倦地开发广告插播新方法,古装剧的广告插播方式尤为多样。

古装剧广告反哺正片大有文章,延禧如懿“宫斗”不休

古装大剧《如懿传》开播首日,正片下方始终贴着某品牌奶粉广告无法消除,引起观众强烈不满。腾讯视频官微及时发文为广告投放系统出现bug而给观众带来不好的观看体验而道歉。致歉之后,该片的插播广告却依旧我行我素。

古装剧广告反哺正片大有文章,延禧如懿“宫斗”不休

萝卜白菜各有所爱,《如懿传》和《延禧攻略》在网友心中各有千秋,难分高下。但有一点却是可以肯定的,在广告技术方面,《如懿传》却不如《延禧攻略》那般讨巧。且看古装剧广告花样有哪些?“如意良辰”为何并不如意?

插播广告花样多,“前”“嵌”“浮”“中”最常见

目前,古装剧插播广告的方式主要有如下四种:前置广告,内嵌广告,浮标广告和中插广告。所谓前置广告,是指剧集播出之前的贴片广告。如今视频网站的会员可以关闭正片之前的15秒到90秒不等的贴片广告,但由剧中演员出演的前置广告却始终与正片如影随形。

古装剧广告反哺正片大有文章,延禧如懿“宫斗”不休

《如懿传》每集正片开始之前,无论是腾讯会员还是非会员都跳不过饰演如懿的周迅代言的丸美精华眼霜广告。《延禧攻略》开始之前,在剧中饰演娴妃的佘诗曼都会出现在片头之后,笑语盈盈地向观众介绍麦吉丽素颜三部曲。“xxx(某品牌)邀您收看xxx(播出平台)xxx(剧集名称)”是前置广告的标准公式。

所谓内嵌广告是指嵌入在剧情之中的广告,主要有台词植入、道具植入等存在方式。关于台词植入,《古剑奇谭》中洛云平的台词“我本是山中一棵包治百病的板蓝根”可谓语不惊人死不休、雷死人不偿命的经典反面案例。而《择天记》的台词“您住在百草园,种出来的,当然就叫百草味了”就较为自然。

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