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喜报!国双签约广汽本田,助力车企数智营销

发布时间:2021-04-02 来源:中华公关网 责编:春林 www.gxnewsw.cn


  品牌中国网导读:深耕汽车行业十余载,凭借多年来积累的知识图谱、自然语言处理、大数据处理等丰富的技术优势以及完整的营销监测服务资质,近日国双成功签约广汽本田。

  “十四五”开局之年,数字化成为经济高质量发展“新引擎”,利用数字化技术实现突破已成为各行业共识。对于车企而言,通过数字化、智能化手段高效获客是其首当其冲需要解决的问题。然而广告投放效率低下、投放不够精准、异常流量等现象却极大困扰着汽车主机厂商,造成获客成本高、难度大。车企每年都会投入大量的营销预算,只有准确客观地衡量广告投放效果,才能进一步优化营销策略,帮助客户实现降本增效。

  而国双作为中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商,经过持续多年的高强度研发投入,积累了知识图谱、自然语言处理、大数据处理等丰富的技术优势,不仅可以帮助企业科学地衡量广告投放效果,还可以助力企业高效地沉淀数据资产。正是凭借强大的数据技术优势和完整的监测服务资质以及在汽车行业十数载的深耕经验,近日,国双成功获得了著名车企——广汽本田的青睐、认可,双方签约达成合作协议。

  与广汽本田达成合作后,国双将基于AD Dissector(互联网广告监测分析优化平台,以下简称AD)为广汽本田、广汽讴歌两大品牌提供全媒体广告监测服务,为其在网站、移动端、视频端等多场景下的营销活动提供效果分析、人群洞察、投放优化、异常流量排查等服务。

  前后端数据打通分析,全链路评估广告转化效果

  汽车行业作为广告投放大户,精准地评估各媒体的转化效果至关重要,只有深刻了解真实的广告投放效果如何、哪些渠道能带来更高的转化率、什么样的广告形式能够促进转化等,才能更好地优化营销策略,确保每一分钱都花在“刀刃”上。国双AD具备上百种维度指标组合构建多维度分析,不仅可以帮助品牌进行前端广告监测分析,还可以进行后端用户行为的监测分析,其专业的后端分析完整覆盖广汽本田及讴歌各类自有平台。

  通过前后端数据打通分析,国双除了能输出基本的报告外,更重要的是可以还原完整的用户旅程,结合全链路的评估分析,助力品牌洞悉关键转化路径,优化用户体验。

  AI能力强势加持,全方位甄别异常流量

  在异常流量排查方面,AD基于国双大数据处理技术及实时计算能力,能够提供分钟级、3分钟延迟的数据统计分析,可以及时帮助品牌发现、剔除异常流量。在广告的每一次曝光背后,AD都会经过90+维度异常判定技术交叉计算,让品牌多一分体贴,少一分不安。

  参照MRC、IAB的国际行业标准,国内权威组织中国广告协会制定的国家标准和团体标准,以及MMA中国对异常流量的定义和分类,异常流量被分为两类:GIVT(一般无效流量)和SIVT(复杂无效流量)。国双作为IAB Tech lab 成员、中国广告协会广告标准委员会成员、中国广告协会CAA无效流量验证标准小组成员等多个行业协会的关键成员,目前已上线20余种GIVT指标、10余种SIVT指标,覆盖国际与国内标准异常流量情形,构建了完整的反欺诈验证流程,独家多级过滤机制可全面保障品牌利益。

  除了多级异常流量过滤机制外,国双通过融合多维度数据,进行数据建模,搭建潜客线索评级模型,还可以帮助品牌进行官网媒介投放留资线索异常流量甄别,让异常流量无处遁形。

  高效沉淀数据资产,驱动车企数字化转型

  在汽车产业加快数字化转型升级的当下,如何将其在营销过程中产生的大量广告投放数据、消费者行为数据等沉淀下来实现复用也是车企面临的一大问题,国双SaaS 模式的广告监测系统,高度支持定制化数据传输。所有媒体端支持监测的数据,仅需事先约定好回传的格式,即可实现每日一次将监测数据回传存储至广汽本田自身的 DMP 中,助力其高效地沉淀数据资产,不断优化业务决策。

  数据智能时代,国双正在发挥自身在大数据、人工智能等方面的优势,让企业决策变得有数可依,有据可循,此次国双与广汽本田达成合作正是国双得到客户认可的又一例证。事实上,凭借专业的数据技术服务能力,单在汽车行业,国双已经服务了中国市场近三分之一汽车客户,为其创造了巨大的价值。基于“致力于客户成功”的价值观,国双还将持续深耕产业人工智能的领先技术优势,赋能更多行业实现数据智能驱动决策。



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