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曝光中国数字广告史上最大嵌套作弊网络,宝洁、欧莱雅均受其害

发布时间:2019-05-13 来源:中华公关网 责编:春林 www.gxnewsw.cn


根据数字广告验证公司ADBUG近期发布的报告,嵌套作弊网络「RedEye」(红眼)现如今已发展成为嵌套30万URL,日均嵌套展示量达35亿到50亿的巨型作弊网络,是中国数字广告界迄今为止被发现的最大嵌套作弊网络。

 

报告显示,宝洁,亿滋,欧莱雅,福特,苹果等100余家的品牌广告均在「RedEye」(红眼)网络欺诈对象之列。按ADBUG预计,嵌套CPMs成本从3.16元到48.32元不等,平均为6元,这意味着欺诈广告每天将消耗品牌广告主2000-3000万广告预算。倘若数据准确,这也将是中国广告史上最大规模的虚假流量作弊。


曝光中国数字广告史上最大嵌套作弊网络,宝洁、欧莱雅均受其害


品牌广告受「红眼」嵌套遭遇「品牌安全」风险


在此次曝光的流量作弊事件中,包括苹果、欧莱雅、香奈儿、宝洁旗下品牌在内部分品牌广告还被投放到包含色情、极端暴力等内容的网页,对品牌形象造成了极其恶劣的影响。(点击阅读原文可查询详细证据和品牌列表)


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现已发现的受影响广告主名单


据介绍,各类网站、APP页面,凡广告主所购买的媒体资源均可成为「红眼」的嵌套目标,涉及媒体多达2000余家,受「红眼」嵌套的网站URL及APP页面达30万,嵌套层级最多可达99层,日均展示量达35亿到50亿次。


ADBUG负责人表示,在数字生态中,「红眼」网络的角色就是「流量贩卖中间商」。「红眼」的核心是各大流量交易平台(TRAFFIC EXCHANGE),让不同流量供应方互相嵌套,实现流量虚增和换量。


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刷量媒体通过TRAFFIC EXCHANGE实现流量虚增和换量


理论上,各类流量之间相互嵌套彼此的页面是虚增流量最直接的操作模式。不过,这种模式需要各方流量间「心有灵犀」。流量供应方之间直接人为对接嵌套,会导致具体交换流量的数量、质量未必得到保障,更重要的是,刷量行径更容易暴露。 


「红眼」的盛行某种程度上也是因为充分利用了中国第三方监测公司的漏洞。在中国的第三方监测运营方主要以传统的像素追踪(Pixel Tracking)方式进行。但事实上,像素追踪对「红眼」嵌套作弊是无效的。


 「任何想刷量的媒体成为流量交易平台的站点成员,意味着该媒体的网站/APP页面将成为其他媒体的嵌套目标,从而成为『红眼』网络的节点。只要访问了红眼作弊网络中的任何一个节点,就等于访问了该节点背后的嵌套页面,为页面广告展示带去与节点成倍数关系的作弊流量。」ADBUG负责人解释说。


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受众访问「红眼」中任一节点,即触发背后无数嵌套页面


据悉,ADBUG早在2017年就已经识别到「红眼」代码存在,在2018年的一次大型反作弊项目中,发现红眼作弊网络已经发展壮大,媒体页面嵌套层级从10层到99层不等,每日催生最高近50亿量级的广告impression。


针对此次事件,Marteker第一时间采访到ADBUG。


采访原文如下:


红眼网络如此量级的嵌套作弊体系是如何形成并且长期隐藏的?


ADBUG:RedEye是一个使用“流量交易网络”( Traffic Exchange)的广告欺诈网络,每天从网站和应用程序(包括程序化和直接购买)上产生数十亿次虚假广告展示,给广告商带来巨大损失。它也会导致品牌安全隐患,比如广告被放到了色情网站中,从而获得更多流量。


在中国市场,国内主流第三方监测机构使用传统的监测方法无法准确验证到广告位是否受「红眼」嵌套。




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