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2019的Q1过去了,全球流媒体的战况如何?

发布时间:2019-05-28   来源:中华公关网    
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截至上周,Netflix、腾讯、爱奇艺等中美流媒体头部企业,均交上了第一季度(Q1)的成绩单。

各家表现如何?未来又有哪些看点?今天就来分享给你。

整体市场:平稳增长

每年的第一季度,中美各家都在休养生息,毕竟都刚过了大节。

最关键的,广告主爸爸的新一年预算可能还没完全批下来。整体来看,流媒体巨头的中美玩家表现都比较平稳。

Netflix率先在4月中旬发布财报,订阅人数继续提升,创造历史新高,全季度新增960万人,全球达到1.48亿,全季度收入达到45.2亿美金,同比增加22%。

以上结果虽均超预期,但Netflix给出对自己第二季度表现的预期,却不能让投资人满意,盘后跌超7%。

2019的Q1过去了,全球流媒体的战况如何?

国内的优爱腾三家则均在上周发布第一季度财报。

先看腾讯视频,这方面的表现数据在财报中归入“数字内容”版块。

一句话来总结就是,跟上一季度相比,订阅用户数没涨,广告收入也没涨。腾讯将其归结于“热门剧情延后播映。”

2019的Q1过去了,全球流媒体的战况如何?

爱奇艺方面,订阅会员数再创新高达到9680万人,这一数字也成为国内流媒体订阅人数新纪录。

但由于其第二季营收预计的69.1亿~72.9亿人民币不及市场预期,盘后股价下跌4.71%。

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优酷方面,则是和阿里巴巴集团财报共同发布,其营收归类于“数字媒体和娱乐”,共计240亿人民币。

按照财报,这一部分的主要增长,主要来自于UC浏览器和优酷的会员费用。

由于并未独立上市,阿里方面没有义务披露其会员数据,只公布了50%年增长率。

2019的Q1过去了,全球流媒体的战况如何?

资本市场对流媒体的评断主要有两个方面,一是内容投入效率,二是订阅用户数量。

从目前几家的财报情况来看,流媒体市场的蛋糕依旧很大,但以高投入抢占优质内容的现状很难在较短时间内改变。

在订阅用户方面,Netflix国内用户规模增长疲软,开拓海外市场步伐加速,而国内第一梯队的分化更加明显,爱奇艺已经逼近亿级大关。

2019的Q1过去了,全球流媒体的战况如何?

各家盘点:内争外战

流媒体市场步入黄金时代,竞争也随之加剧。

全球最大变化可以说来自迪士尼,它在Q1喜讯频传。

不仅完成了持续2年的21世纪福克斯并购,并间接获得Hulu的30%股权,还正式公布自己流媒体平台Disney+最低仅为6.99美金的定价,以此高调入场。

此外,Apple,Amazon,Facebook,YouTube等强敌早已开始布局原创内容和流媒体。如果对比一下19年最新全球移动互联网流量对比,其竞争对手有足够的空间实现反超。

2019的Q1过去了,全球流媒体的战况如何?

事实上,流媒体市场已经从迫切盈利阶段过渡到商业模式竞争阶段。

不论是Apple、Amazon还是迪士尼等入局流媒体,其核心诉求还是在流媒体黄金时代抢占一块蛋糕,纳入自己的矩阵生态中。

为保障能给原创内容的高昂成本持续输血,以此巩固优秀内容的地位,在财报发布后,Netflix紧接着发售了10.5年期,共计20亿美元的债券,至此Netflix总债务超120亿美金。

不过,Netflix也在财报中表示,他们不觉得竞争对手会在短期之内影响自身增长。

他们公开了一个数据,即使到今天,整个流媒体也仅仅占有了10%的电视时长,这意味,未来全行业还将释放90%的能量,而自身则以差异化内容作为根基。

爱奇艺方面,会员数量的新高,带来了更大的会员服务收入,34亿元的成绩继续超越曾经的第一大支柱广告服务。

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