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灵山奇缘:腾讯借力黑科技,将一座灵山搬到了现实!

发布时间:2019-05-30 来源:中华公关网 责编:春林 www.gxnewsw.cn


随着移动互联网高速发展,用户时间呈现碎片化趋势,越来越多的游戏用户从端游向手游过渡。在游戏类型的不断丰富,玩法日趋多元的背景下,本就面临增长瓶颈的端游市场,回合制似乎成为童年的回忆。腾讯首款国风造物回合网游《灵山奇缘》经历7年打磨,强势证明回合制依旧是最经典的网游类型。主创团队突破了重重技术壁垒,并将国风美术提升到了一个新高度,重新定义回合制玩法。此次腾讯互娱携手博视得,为《灵山奇缘》在深圳网红地标-深圳万象天地打造“灵山·寻梦”国风黑科技沉浸式体验店,将一座灵山搬到了现实!

我们大胆地尝试了区别于以往传统快闪店形式,借助6大黑科技(沉浸式体验、多形式全息投影,红外感应等技术),还原5大游戏经典场景,打造“国内首家国风沉浸式黑科技快闪体验店”。为了将活动亮点转化为消费者注意,打造出高热度创意事件,团队通过深挖、破局、引爆三大阶段策略开展整合营销。

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活动期间线上线下曝光超过4000W高于预期一倍,同期活动属地线上搜索增长170%,深圳万象天地客流增加21%。利用体验店这一大胆尝试,我们成功实现通过用户体验来缩短端游转化的路径。

深挖:重点挖掘回合制用户Top阵地,不断扩散覆盖更多用户

《灵山奇缘》不限号期间,腾讯互娱市场团队计划通过创意事件缩短转化时间,借助沉浸式体验传递回合制特点及游戏创新玩法。

在活动地点选择上,为了深挖回合制玩家阵地,将快闪店做透,因而将此次活动瞄准了国内回合制用户Top聚集地城市——深圳。

为了充分发挥回合制玩家重地这一优势,活动前联动深圳、广州的本地自媒体发布了一则悬念视频,以快闪形式出现“炫”、“酷“、”国风X黑科技“等字样,成功收获了一票广深本地用户的好奇心。

灵山奇缘:腾讯借力黑科技,将一座灵山搬到了现实!

 

同时,《灵山奇缘》官方在游戏、官网内也发布了一则招募VIP玩家的公告,诚挚邀请资深灵山玩家和粉丝来到线下。消息一出,便在玩家群体内部引发热议。

灵山奇缘:腾讯借力黑科技,将一座灵山搬到了现实!

 

为了最大程度吸引本地用户注意,策划团队还联动深圳万象天地,承包了商场周边街旗、中央LED屏以及主电梯电子屏等重要点位。利用快闪店围挡上的精美壁纸以及LED屏幕对游戏和活动相关信息露出,在快闪店正式亮相前就引发了本地玩家的火热讨论。

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破局:实现深圳网红地标深圳万象天地首次游戏客户合作

深圳是回合制玩家的聚集重地,且游戏的目标受众大多为年轻人,因此本次活动将深圳的网红地标——深圳万象天地作为活动落地的首选,而此次活动也是深圳万象天地与游戏客户的首次合作。

灵山·寻梦快闪店首次将国风与黑科技相结合,借力6项黑科技,还原游戏5大场景,5大回合为用户带来极致互动

活动期间,体验区入口排起长队,男女老少皆被体验店唯美的国风布景所吸引,现场人头攒动,排队等待的玩家热情高涨。

灵山奇缘:腾讯借力黑科技,将一座灵山搬到了现实!

 

除了古色古香的装饰,体验店更借助黑科技还原游戏场景,穿越感十足。 

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