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导演迪迪:给每个广告编个好故事

发布时间:2019-06-20   来源:中华公关网    
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十几年前迪迪导演大学毕业进入影视广告行业时,机会并不算多,晋升通道还是非常传统的师徒制,而他有机会成为导演,要感谢行业变革带来的机遇。数码设备的普及降低了创作的门槛,也改变了传播的媒介,市场变得更多元和包容。从2006年第一次在互联网上传自己拍摄的短片开始,他在变革的时代里一路摸索,寻找自己讲故事的方式。


导演迪迪:给每个广告编个好故事

徐迪瀚

广告、微电影、短片导演。2004年起进入影视制作行业,先后在影视制作公司、 新闻媒体担任剪辑师、摄影记者、导演等工作,积累了丰富的生活阅历和创作经验。2006年开始为互联网制作原创视频内容,是最早一批互联网旗手级视频作者,拥有点击量超过千万的多部作品。2009年成立独立导演工作室,为数十个品牌拍摄了超过200部的广告和故事短片。


导演主要作品

《猴王世家》

《告白电台》

《搭车》

《白日梦》

《谢谢你兄弟》


广告除了开脑洞也能讲故事

以前的电视广告,投放和制作是两个没有交集的行业,但有了网络视频广告后,点击量成为了衡量广告影响力的一个标尺,这也让广告导演有了直面观众反馈的机会。

毕业后迪迪导演在制作公司做过剪辑,又做了几年栏目导演和媒体记者,2008年他发布在互联网上的短片被媒体报道后,就有广告公司的创意人来找他合作用于网络传播的广告微电影,迪迪导演兜兜转转,再次回到广告圈。

在陆续拍摄了索尼、通用汽车、可尔必思等几十条微电影和视频广告后,迪迪和一些4A公司顶尖创意人成为了很好的合作伙伴。


导演迪迪:给每个广告编个好故事


2016年,文明广告的新加坡导演Andrew正在为百事可乐的“把乐带回家”筹备猴年的创意故事,作为看着西游记长大的80后,迪迪也有着深深的猴王情节,“Andrew讲故事很有洞察力,善于把握细节,而他也很欣赏我讲故事的节奏感,所以一拍即合,我们就搭档拍了《猴王世家》。”


同样出于信任,百事可乐的客户在创作上给予了很大的空间。这支广告短片的编剧MIYA熟读了所有关于六小龄童的资料,写出了精彩的台词和人物旁白。“我们当时完全是以创作者的心态去做这件事情,先忘掉他是个广告,只专心拍故事。”


《猴王世家》发布后正好赶上热点事件,收获了八亿的点击量和许多奖项。在广告圈如果你因为某一支片子成名了,这种类型的项目就会接踵而至,虽然这之后也有很多人物传记类的项目找过来,但他并没有盲目的去重复。“后面也接到过类似的脚本,但如果故事本身不适合影像化,我觉得就不应该去强行复制。”


营造代入感比故事逻辑更重要

讲故事是创作者表达价值观的机会,而在广告导演的工作里,实现客户的商业诉求是第一位的,所以每当有机会在商业广告中去讲故事,就要把握好这个平衡点。


“我觉得以前产品导向的广告是以创意结合卖点为核心的,现在有很多创意人转做导演,他们更擅长这种类型的东西,只要有一个好的摄影指导来把它影像化了就可以。我更感兴趣的是怎么样去跟观众沟通一个有情感共鸣的故事,好笑的,感人的甚至义愤填膺的,都可以。如果拍的故事很多人看不懂,那肯定是我讲故事的方法和能力有问题。我愿意去想问题出在哪里,然后去思考怎么样把这个故事讲得更好,我喜欢琢磨这些。”


导演迪迪:给每个广告编个好故事


导演迪迪:给每个广告编个好故事


广告故事短片并不容易拍,仅“片长”的纠结就让人很痛苦。“一个剧本原本9分钟左右,被砍到6分钟以后就会没法看,因为短片剧本有自己的结构,如果一个故事体量比较大,但长度又限制死,有些桥段就无法成立,他不像一个TVC可以从60秒轻松套剪到30秒。


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