中华公关网

内容字号: 默认 大号超大号

段落设置: 段首缩进取消段首缩进

字体设置:切换到微软雅黑切换到宋体

当前位置:主页 > 业界人物 > 详细

面对铺天盖地的明星广告,动漫代言算是品牌届的一股清流

发布时间:2019-04-18 来源:中华公关网 责编:春林 www.gxnewsw.cn


  只要有弹幕的地方,就有各种吐槽,管它是匠心还是巨制,反正就是不吐不快!但是,你们就没有发现,有一种视频,你不用买优爱腾的VIP,就能在任何你所能看见的地方看见它,而且时长越来越长,剧情涉及各种题材,面面质感更是赶超大片,还能看见各种明星(尤其是自家爱豆)倾情演出!

  

面对铺天盖地的明星广告,动漫代言算是品牌届的一股清流

  世界知名轻奢品牌MICHAEL KORS的全球代言人

  

面对铺天盖地的明星广告,动漫代言算是品牌届的一股清流

  英国传统风格的奢侈品牌Burberry代言人

  

面对铺天盖地的明星广告,动漫代言算是品牌届的一股清流

  意大利时尚品牌Diesel首位全球形象代言人

  虽然明星代言的各种品牌广告无孔不入,但是看完今年五月份出炉的“CBNData明星消费影响力榜”,对于明星的带货能力,只剩下一个大写的“服”字!

  

面对铺天盖地的明星广告,动漫代言算是品牌届的一股清流

  在大牌、明星充斥眼球的同时,动漫形象代言也开始火热上线了。最近,可爱多采用《魔道祖师》角色人物代言,并上市了魔道款可爱多,有网友称,为了集齐五大男神,大热天跑遍了各种商超。或许,动漫这种虚拟人物也能成为消费者的真爱、品牌商的首选?

  1

  品牌代言,不考虑下动漫形象吗?

  相比动漫形象代言人,国内大多数企业更喜欢通过选择合适的明星代言人来演绎品牌文化,但是明星代言也存在着一些不可忽视的弊端。当一个明星形象出现“事故”,对其所代言品牌的损失是难以挽回的,所以现在很多品牌都不再是单单一个代言人。

  比如说白百何被爆出“出轨门”事件后,香奈儿发布的腕表预告片就只剩下同为腕表代言人的刘雯与陈伟霆,而白百合则从官宣中消失,将损失降到最小,而其代言的江中猴姑米稀就有些“惨”了,在白百何出事前,米稀应该算是很成功的代言,官方各种宣传铺天盖地,代言形象很是深入人心。在其出事后,官方用了近六小时撤掉所有相关宣传物料,取消包装代言人头像,真是“越成功越尴尬”。

  明星代言虽然是企业最常用的品牌推广方式,但是近年来,一些企业或城市开始推出自己的品牌形象玩偶来进行宣传,于是乎,越来越多的“萌宠”出现在大众眼前。

  那么选择明星好呢?还是动漫形象更适合呢?有学者进行了相关的脑电研究。结果表明,明星代言相比动漫代言能引起人们更大的关注,但是无论是否为漫迷,动漫形象相比明星能够更长时间引起人们的注意,尤其在情感唤起方面,被成功塑造的动漫形象具有强大的情感召唤力。

  就像我们最常看到的熊本熊,是日本熊本县的吉祥物公务员,也是营业部长兼幸福部长,在全球都拥有超高的人气。目前国内也有很多品牌设计了自己品牌玩偶,是为了让品牌更具亲和力,比如说,腾讯的企鹅,小米的米兔,百度熊,京东狗,天猫的猫,苏宁小狮子,阿里巴巴的淘公仔,美团网的红蓝 CP 团子党等等。

  

面对铺天盖地的明星广告,动漫代言算是品牌届的一股清流

  动漫形象虽是一种虚拟人物形象,但它可以直观地表现出品牌独一无二的特性,具有较大的辨识度。在传播过程中获得无限的生命力。据调查,在众多消费人群中,女性和儿童占了大多数,所以品牌商在设计品牌形象时,首先考虑呆萌,可爱等天真无害元素,一旦契合消费者的心理,就容易获得宠爱,由此引导他们自觉消费,从而达到热销的效果。

  而且企业动漫品牌形象在塑造企业品牌形象的同时,其自身也可发展成为畅销商品,可谓一举两得。但培养一个动漫形象是一个长期计划,需要企业投入一定量的人力和物力,若是有成熟的动漫形象为品牌代言,对于大多企业来说,或许是一个不错的选择。

  2

  广告代言,动漫形象好像也不错!

  有多少人是对《魔道祖师》路转粉的?



复制本文网址分享给小伙伴们:https://www.gxnewsw.cn/yjrw/573.html
内容页图片1

相关阅读

Copyright © 2002- 中华公关网 版权所有