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2018上半年18个品牌签下小鲜肉,化妆品代言进入“男色时代”?

发布时间:2019-04-21 来源:中华公关网 责编:春林 www.gxnewsw.cn


  

2018上半年18个品牌签下小鲜肉,化妆品代言进入“男色时代”?

  首发:营销官

  随着“男色经济”的盛行,又年轻又帅的小鲜肉越来越受到品牌们的青睐,而主力消费群体是女性的化妆品品牌们更是首当其冲。近日,知名护肤品牌珀莱雅签约李易峰、眼部护肤品牌丸美拿下彭于晏,让男星代言化妆品的热潮持续升温。

  如今,男星代言化妆品在行业已经是很常见的一件事,甚至可以说是很“时髦”的一件事。但追根朔源,还得从韩国护肤品牌说起。2013年开始,在国内有着超高人气的长腿欧巴李敏镐和“都教授”金秀贤,分别携手Innisfree(悦诗风吟)、Theface shop(菲诗小铺)进入中国,刮起了男星代言化妆品的风潮。国内不少品牌也开始跟进,尝试性的请男星来代言,但还是比较保守阶段。

  2014年,“小鲜肉”一词横空出世,年轻、帅气的男明星们的粉丝号召力迎来爆发期。当年,回国发展的小鲜肉鹿晗,他的一条微博以上千万条评论创下了吉尼斯世界纪录,时隔一年,这一数据突破了一亿条。随后,男星代言化妆品也慢慢变得流行起来,特别是到了2016年,真正迎来了爆发期,国内外的化妆品品牌纷纷拿下男星代言人。

  到了2018年,“男色经济”更是走向了疯狂的发展阶段,单就上半年,化妆品行业内就有18个品牌相继签下小鲜肉,其中巴黎欧莱雅和希思黎(Sisley)还在短时间内签下两位小鲜肉,为自己巩固对女性粉丝的吸引力。

  

2018上半年18个品牌签下小鲜肉,化妆品代言进入“男色时代”?

  尤其是今年偶像养成类节目的爆火,让品牌们看到了小鲜肉们的强大影响力和带货能力。《偶像练习生》推出的组合Nine Percent,出道才2个月,就拿下6支代言,其中就含悦诗风吟中国区代言人,而“C位出道”的蔡徐坤更是拿下养生堂面膜代言和欧莱雅品牌挚友两个项目,范冰冰的弟弟范丞丞也拿下了春雨面膜的代言。

  时至今日,国内知名国货品牌和全球主要化妆品集团旗下在华销售的品牌,基本上都有男性代言人。本以女性为消费主体的化妆品品牌代言在进入“男色时代”,未来,这一现象将会成为常态。

  

2018上半年18个品牌签下小鲜肉,化妆品代言进入“男色时代”?

  从萌芽到保守,再从爆发到流行,“男色经济”经历了几个不同的发展阶段,而男士护肤更是进入了前所未有的快速增长阶段,值得化妆品品牌关注和研究。

  一、男士护肤品代言阶段

  追根溯源,最早出现男星代言化妆品品牌是在日本,1996年木村拓哉为佳丽宝拍摄的口红广告堪称化妆品广告中的景点。

  

2018上半年18个品牌签下小鲜肉,化妆品代言进入“男色时代”?

  当时还是小鲜肉的木村拓哉将不同颜色的口红涂抹在嘴唇、脸上,魅惑气息甚至胜过女人。放在地铁的海报接二连三被偷走,广告播出后,那款口红卖到脱销再脱销,在两个月内就卖出约300万支。在那个年代,一年能卖出50万支就算是热卖商品了。

  而在国内,最早出现男星代言化妆品品牌是在男士护肤品出现之后,比如,2003年梁朝伟代言高夫,2004年郑伊健代言资生堂的俊士,2006年吴彦祖代言欧莱雅男士。但在发展初期,男士护肤并没有像现在一样被认同,当时化妆品品牌主要针对的是30岁以上的成功男士,在代言人的选择上主要是甄选充满绅士风度的有亲和力男星。

  在产品上,男士护肤品牌更多的是以基础护理产品为主,比如洁面、控油、补水等,这个阶段,主要维护日常干净不油腻的个人形象为主。

  二、小鲜肉代言阶段

  在化妆品界,曾经的代言人大多是气质高贵典雅的美女们,而随着韩国花样美男的日渐风行,男艺人代言女性化妆品逐渐成为一种潮流。秀色可餐早就不是女人的专利了,当男人收起粗犷的一面尽展俊美的脸庞,杀伤力绝对不容小觑!打动人心就是王道。

  在一点上,韩国的男明星可谓是引领潮流的,2013年,Inisfree悦诗风吟签约亚洲人气巨星李敏镐为代言人,随后在中国女性消费市场引起轰动,长腿欧巴李敏镐的人形立牌往店门口一放,中国少女们就乖乖进店了,可以说Innisfree在中国能取得巨大成功和代言人脱不了关系。



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