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雅加达亚运会来了,361° 的diss也来了

发布时间:2019-05-20 来源:中华公关网 责编:春林 www.gxnewsw.cn


亚运会,是运动员竞技的赛场,更是运动品牌集中发力的战场

 

回顾以往的运动品牌广告,运动员的形象早已被固化:他们耐得住训练的枯燥,不在乎身上的伤痛,不断突破自己的极限……这些励志的故事,大家似乎早就看腻了。

 

如何在大型体育赛事之际,玩出了新高度,是各大运动品牌都在思考的一个问题。

 

就在最近,雅加达亚运会即将到来之际,独立创意公司TOPic,为361° 推出全新品牌TVC,重塑了品牌广告片中运动员的形象。

 

 

-长版本-

他们说,伤痕是骑士的勋章

他们说,付出就会有收获

他们说,汗水会换来胜券在握

他们说,突破极限就能征服世界

 

……

 

未必能超常发挥

未必能力挽狂澜

未必能一战成名

 

胜负未知

依然拼尽全力

热爱用你说?

我是热爱

 

 

 

 

 

 

 

15

胜负未知

我依然拼尽全力

热爱用你说

我是热爱

 

 

 

一、diss大道理,重塑运动员形象

361° 为运动员塑造了一个反叛的形象,而Campaign Slogan采用了一种非常大胆的反问式表达热爱用你说?我是热爱

 

好的slogan,要洞察到消费者内心。

 

361°将视角锁定在了年轻人身上,他们是学霸、是冠军、是同学羡慕的对象,或者,是普通的追梦人……

 

他们为什么能这么优秀?外人以为,他们的优秀是因为这些大道理的激励:坚持就是胜利,再坚持一下天才是1%的天赋,加100%的努力”……而事实上,听到这些大道理,他们轻声嗯着,却也在反感着,他们,早就听烦了。

 

其实,真正让年轻人坚持下去的,不是什么大道理,而是一份潜藏在心底的原始动力——热爱。

 

 

 

 

二、黑白肖像摄影手法,聚焦人物情绪

与这支TVC同时上线的,还有孙杨、李冰洁、钟天使三位明星运动员的KV

 

雅加达亚运会来了,361° 的diss也来了

 

 

雅加达亚运会来了,361° 的diss也来了

雅加达亚运会来了,361° 的diss也来了

 

KV采用了黑白肖像摄影手法,最大化表现人物的情绪,同时,将视觉的焦点,落在人物的表情上,落在人物的手势上,让大家更直观感受到了热爱用你说?我是热爱的核心诉求点。

 

 

-花絮视频-

 

 

 

 

 



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