喜讯!喜讯!作为口腔护理的新锐品牌冰泉已完成数千万美元A及A+轮融资!其中,A轮投资方为BAI资本;A+轮融资由百度风投领投,华颖、碧桂园创投跟投。资金将主要用于营销体系建设、数字化运营以及供应链发展等方面。
本轮融资后,冰泉将更加用心做好产品的科技研发,做到渠道精细化运营,做出更有营销力和竞争力的推广创新,实现自己全新的品牌突破和跨越,实现品牌的高速成长与成功。
「冰泉」成立于2019年,定位口腔护理品牌,旗下SKU数量约80个。冰泉早期从牙膏品类切入,爆款产品口香糖牙膏在天猫旗舰店上线不到半年成为天猫牙膏单品销售TOP1。
除牙膏品类之外,冰泉正在不断扩充产品矩阵,已覆盖成人牙膏、儿童牙膏、牙刷、漱口水、口腔喷雾等品类。最近3个月,品牌推出的新品包括巧克力系列牙膏、冰淇淋系列牙膏、抗敏系列牙膏、益生菌酸奶味儿童牙膏、奶茶香条状漱口水、青春款电动牙刷、口香糖漱口水、HEY!DD系列袋装漱口水等。
目前,冰泉的线上销售渠道包括:以天猫、猫超为首的淘系平台;京东、唯品会、苏宁、拼多多为首的淘外分销体系;社区电商和社群团购电商如兴盛优选、美团优选等。据冰泉团队介绍,目前品牌天猫旗舰店排名在口腔品类进入TOP5,在抖音和快手平台的牙膏直播排名TOP1。
线上渠道以外,品牌正在加快线下渠道布局,现已进入大润发、永辉、华润等全国性连锁大卖场和屈臣氏等日化产品重点零售渠道,销售额在屈臣氏牙膏品类排名前三。除此之外,冰泉还进入了地方性连锁超市,以及地方性连锁化妆品店、潮流店和便利店等下沉渠道。
任何品牌的高速发展都不是无缘无故的,对于冰泉来说亦是如此。每一个新品牌崛起的背后都少不了大家的支持,冰泉之所以能从竞争激烈的行业中发掘到机会,是因为捕捉到了消费者想要的产品,依靠产品战略、传播战略和认知战略三大战略从不同维度去占领消费者的心智。未来,冰泉将继续努力,刷新消费者对本土品牌的传统认知,引领国货走向新风潮!
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