灯光,作为人类历史上最伟大的发明之一,不仅是人类征服黑夜的象征,也极大推动了人类文明的进步。而随着科技不断进步,消费需求的不断升级,我们也看到灯光在基础照明需求上被赋予更多的文化表达、情感表达和艺术表达。
(夜空彩虹x广州乞巧文化节 艺术灯光装置“光爱2020”)
整体看来,灯饰画、灯光美陈、艺术灯光装置等细分领域正在迎来新的发展机遇,如此发展态势与夜空彩虹所倡导的“灯光+”理念不谋而合。
艺术灯光成为主流,越亮越好已成为过去
过去一提到夜景灯光,人们总会想到那些又多又亮又花哨的灯光效果。但如今随着对光污染认识的提高,以及夜间消费需求的增长,“越亮越好”类的夜景灯光已成为过去式。
从夜空彩虹近年的项目来看,具有艺术感的灯饰画、灯光装置因绝佳的视觉效果和具备网红效应等优势,已然成为市场主流。在众多品牌活动、商场夜景、城市文化推广中成为“C位担当”。
(夜空彩虹x龙湖重庆时代天街 艺术灯光装置“齐鼓鸣”)
在这当中,不仅需要策划设计团队对周围环境、项目需求深刻分析,合理设计视觉中心和亮度层次感,更需要设计师、艺术家加入具有美感的艺术画面,将灯光与艺术完美结合。
情感化融入,用灯光打造情感营销
其实,以夜空彩虹为代表的企业之所以不断注重艺术灯光美陈的产出,不仅因为艺术灯光充满了艺术感,有更高的价值,更因为我们深知灯光能调动消费者的感性情绪从而促进消费行为。
比如红色光多数用于营造热闹的节日气氛,适合品牌、商场、城市文旅夜景在大型节假日中进行应用,达到吸睛效果;而黄色光多数用于营造温暖、家的感觉,在融入艺术画面后,能带给大众贴心安全之感。这不仅需要有专业的艺术设计能力,更需要对灯光颜色与情绪影响有深刻研究。
(夜空彩虹x宁波万象 灯饰画“自由之花—天堂鸟”)
都说“成功的情感营销是一门艺术”,那么艺术灯光美陈便是这门艺术中的“点睛之笔”。当富有情感设计的灯光出现在消费者面前时,容易触发他们的感性情绪,提升他们良好的购物体验、旅行体验,进而促进夜经济的发展。
更倾向“交互表达”,用灯光与消费者沟通
除了纯观赏的艺术灯光美陈外,我们看到近年来随着新媒体艺术的蓬勃发展,带有交互表达的艺术灯光装置也成为线下活动热门选择。
比如,近期夜空彩虹交付宁波万象城的新媒体艺术装置“ONE CITY ONE DREAM”,通过艺术化表达商场“创新万象”的理念同时,也通过创意灯光装置打造出一个可与消费者互动的灯光形式。
(夜空彩虹x宁波万象城 新媒体艺术装置“ONE CITY ONE DREAM”)
当走进商场的幸运消费者获得交互道具,放入装置即可点亮 “ONE CITY ONE DREAM”其中一格。在这个过程中,通过“插入水瓶”这一动作,既增加了消费者的购物乐趣,也提升了消费者对商场的好感度,在一定程度上,也将“创新万象”的理念传递给了消费者。
其实,无论是个性化的艺术灯饰画 ,还是具有高互动性的艺术灯光装置,“灯光+”的交互与表达不仅限于此。
随着对灯光科技研究的不断深入以及更多灯光媒介的加入,如何让灯光更好赋能商业,更好地连接商业与艺术将成为行业面临的新课题。在此方面,夜空彩虹认为可以预见的是更具视觉效果和情感交互表达的艺术灯光装置将会在商业中得到应用推广,让我们共同期待!
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