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坚守每一篇稿,鲲鱼文化只为你

发布时间:2021-12-14 来源:中华公关网 责编:春林 www.gxnewsw.cn


提及发稿,或许不少人的第一印象是公关公司,亦或是企业的公关部门,在这部分人看来,发稿只是其内部的一块小业务而已,简单且边缘。

其实不然。事实上,这个市场目前还存在着这样一群专注于发稿的公司,顶着质疑声前进的他们,始终认为,专业的事还需专业的人去做。

在2020年疫情反复的12月成立的鲲鱼文化,便是上述公司之一。而谈及创立初衷,鲲鱼文化项目经理徐广平表示,是希望建立一个稳定的渠道,来帮助品牌更好地发好稿。

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据他描述,自己在过往的工作中曾接触到不少品牌,而这些品牌方在与其沟通时,都有反馈称,在党媒发稿这一块普遍会遇到一些问题,尤其行业内不专业的人很多,导致品牌在发稿时出现拒稿率高、出稿时效慢等情况,很是影响工作效率和工作成果。

也正是看到这部分行业痛点,在文化传播领域有着多年从业经验的徐广平去年突然意识到,既然自己拥有稳定的党媒白名单渠道,也愿意去参与推动这个行业变得更好,那么,为什么自己不去筹备建立一个稳定靠谱的发稿渠道,以解决一部分品牌方的需求。于是,鲲鱼在需求中诞生。

据了解,鲲鱼文化目前主要以发稿业务为主,延伸覆盖电视节目软植入以及约稿等。在成立至今的一年时间,公司已陆续合作了近百位客户,拥有近百家核心媒体发布资源,出稿达到2000+篇,过稿率更是近85%,而在出稿时效方面,据统计,可以实现80%当天出稿、15%次日出稿、5%第三日出稿。

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这期间,也有客户曾给到反馈,表示鲲鱼虽然在价格方面优势有限,但相对专业,且部分新闻网站发的频道也优于其他同行。

至此,无论是自我总结,还是从客户的评价来看,专业性强、出稿率高及出稿效率快已逐渐成为了鲲鱼的核心竞争力组成。”回顾这一年,原来鲲鱼已在不知不觉中走出了属于自己的一条道路。”徐广平感叹道。

在谈及为何能被客户认可时,徐广平表示:“这一年来我们发现,市面上类似的发稿公司中,有一部分对媒体的理解不够,更偏向于被动式发稿。而相较之下,鲲鱼能做的,是基于对媒体的了解,尽可能保证每一篇稿件去精确匹配相应的发布平台,从而在出稿率和发稿时效等方面去确保客户的发稿效率。”

具体如何做到?鲲鱼给出了回答:执行前和执行中的判断,以及执行后复盘。

“目前,我们对各家媒体的出稿时间、改稿幅度以及节假日能否出稿等情况都相对清楚。基于此,在发稿前,我们会梳理稿件内容,确保没有敏感词,排除可能会被拒稿的潜在风险;在发稿时,则会去看稿件内容与不同媒体的匹配性,然后根据对应的内容去推荐匹配的媒体。而在发稿后,我们也会去统计稿件发布后在各家媒体的转载、露出等情况,每一次稿件的发布,都会有一次相应的总结复盘工作。”

也是这样的经历,让鲲鱼文化逐渐确定了自己的愿景——用心发好每一篇稿。

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事实上,发稿在大部分人眼中属于一个最传统、最普通、最不起眼的行业,但任何事情都有它存在的价值,即便是在这样一个不被大多数人所理解的行业中,鲲鱼仍坚定且用心地去维护着。

徐广平表示:“作为这个传统行业中仅一岁的新人,虽然鲲鱼还很小,还只是初创公司,但并不影响鲲鱼对于这个行业的热爱。在新的一年,在新的征程上面,鲲鱼会更加努力,更加用心去做好这件事情。同时,也希望在往后的时间里面,可以跟更多的同行、客户进行交流,去探讨如何共同将这个行业变得更好。”

“我们愿意敞开怀抱,跟大家去分享一下,鲲鱼平时在工作推进中的小小心得,也希望通过这些分享可以给到行业内从业者一些助力,这也是我们公司存在的价值,也是我个人最希望做的一件事。”徐广平如是说。



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